飞博共创 X 特步#宇宙探索指南#
当『尽情探索』赋予消费者态度
当『穿越时空探索之旅』呈现给消费者理想的愿景
消费者想知道的是
如何？怎么样才能表达自己的酷？
所谓指南即是引导
特步的#宇宙探索指南#携手
线上具有声量且作为各个领域的意见领袖KOL
用街头/活力/都市三个系列品牌产品
指引你穿得自我，自由且新奇
在特步宇宙探索指南里
每个人都是宇宙的探索者！
为了让#尽情探索#作为品牌态度，落在产品，我们通过一系列线上传播将特步品牌活动在目标用户群中进行广泛曝光，吸引更多用户关注与参与，深化特步品牌印象。
『穿越时空探索之旅』主题概念视频传播，打响战役
视觉上的效果一定是传播上最具效果的，先利用X档案拍摄花絮素材及画报素材，通过创意拼接的形式剪辑成为#宇宙探索指南#主题概念视频。这一次，特步用画册主题创意视频打响第一枪。
特步还延续主题，在线上开展一场穿越时空的探索之旅，将X档案寄往各地，开启不同角色的探索传播。并开设话题页聚合发布内容，聚拢KOL传播声量，更直观地向消费者展示这个系列的内容。
微博绝对是必不可少的宣传资源。选用@特步中国与@1626潮流精选官博直发概念视频，共同发起#宇宙探索指南#主题概念，同时利用代言人签名海报作为福利进行传播扩散。
主题概念视频以微博传播的方式释出，让时尚潮流类微博KOL以直发或转发的形式，营造更大流量，配合营造探索神秘X档案的悬念氛围，引起圈内许多粉丝的注目。
视频传播后，精美的图片也是吸引年轻人的方式。X档案以图片海报官推的形式曝光，拍摄 X档案 实物照片，结合电子画报制成拼接图片，在官博@特步中国 九宫格发布释出，并进一步说明 X档案已发出。先后的发送用时间的延续拉动粉丝的大规模增长，特步这次才不走平凡的营销。
不仅如此，在发送视频上，也用到了很多“小心机”，以花絮短视频让观众产生“饥饿感”。@特步中国 官博直发两个 Lookbook及秋冬系列花絮视频，这一系列步骤引发许多人猜想，“特步这一次到底在玩什么把戏？”
「三大系列」各具风格，创出新潮
紧接着特步运动生活系列随即打出，主打都市、活力、街头系列三个系列。「都市系列」，开启探索自我之旅，以没有什么可以阻挡我——寻找真实的自己的系列主题；「活力系列」主打探索新奇，探索稍纵即逝的新鲜感；而「街头系列」开启探索自由之旅，打出“潮流自成一派，街头随性开SHOW”的口号。
接着围绕“画册”开展传播，利用X档案画册，以高性价比剪辑衍生出翻页效果的主题创意视频，融入代言人林更新、赵丽颖花絮，通过签名海报设立福利机制，刺激粉丝分享转发,在线上进行高效曝光传播；
随着林更新、赵丽颖、乐华七子、王一博等明星的代言及上身，打出以同款服装的噱头。
在微博上持续精选资深优质潮流红人，从曝光「三大系列」服装让各大潮人上身从而触达粉丝群体，到对粉丝进行穿搭推荐；
@ Wiwen_wen
@阿布_BXQ
@一滴咖喱酱-rika
@闫闫_Mystic
@ MuYi_木易
再到精选潮流类 KOL 大号对这一系列进行推荐种草，一时间将三大系列内容推广至更多目标消费者。
问题一定要用在刀刃上，所以选择了在1626潮流精选进行对X档案整合内容传播，选择受众最好接受的角度下手，一定是物超所值！
除了1626潮流精选，还精选了许多潮流微信KOL，迅速提升特步品牌的潮流时尚属性形象。
总结
特步作为传统的国民运动品牌，通过一波又一波大胆创新的营销战役，颠覆性地凭借新鲜感又一次征服我们。
整个#宇宙探索指南#话题共获阅读量3762.3万，讨论量8006。
而对于这波宣传营销，我们利用潮流这个圈子的人与大号，让更多年轻人知道特步已经不止是一个运动品牌，而是充满了时尚潮流的运动品牌。“特步可不仅仅只是一个运动品牌”
从我们儿时就开始熟悉的国民运动品牌到现在已经在追寻潮流时尚的路上，我们抓对人群成功触达了年轻人的 G 点，抓住年轻人热爱娱乐、追求潮流、表达自我的特点，通过有趣的话题、有态度的海报，从潮流圈出发，触及热爱国潮的年轻人。
“你这套衣服看起来很酷也，安利下。”
“特步运动系列”
“真酷”
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