9月初，我们接到了飞猪双十一品牌TVC项目，秉着旅行品牌的广告怎么能不出去拍的职业操守，我们......
“去南极，去见帝企鹅！”
“不行，我想去非洲肯尼亚看动物大迁徙。”
“有点文化行吗，应该去布拉格拜访下卡夫卡的故居”
“这个idea不错......对了，我们的brief是什么来着？”
你懂的，脑爆可以开去外太空，但现实总是会将你拉回地面。
当我们终于确定脚本，给到监制大大讨论执行时，他眉头一皱低下了头，比划着手：
“20天交片，海外执行，中间是中秋、国庆，还没有选定导演.....你们当我是神吗？”
“上海棚内拍摄倒是有点机会…”
坐地日行三万里？我们摇头，眼巴巴望着他。打了无数个电话之后，我们的“监制神” 转头对我们说：“我会尽全力支持你们的，我真的很久没碰见过这么刺激的片了！”
好了，先来看看这条刺激的片吧！
#越玩越过瘾#
没错，我只是出来玩的。
你一定说我们满脑子只想着出去玩，是的，毕竟，能出去玩，是我们连续熬夜半个多月后还能屹立不倒的续命神药；能出去玩，是我们每次和客户通完电话还能保持微笑的养颜鸡汤，
但在这之前，又怎么少得了缜密的创意思考！
接这个项目之前，我们也真诚地相信，没有什么问题，是一趟旅行解决不了的。实在不行，就辞职去旅行。找个周末逃离北上广，在伊洛瓦底江畔怀疑人生。
从对伴手礼的关注，逐渐转移到看谁带回来的思考、意义更多。这简直是人类旅行史上从物质到精神，一次质的飞跃！
但真的是这样吗？
旅行，从奢侈品变成了生活的日常选择，可它却承受着超出日常的期待——外界对于旅行意义越来越失控地过度解读，去洗涤一下被消费主义污染的心灵，去寻找失散多年的自己......正如片中的开头，恨不得让旅行变成了一场“苦修行”。
当人们对旅途的野心越大，沮丧感就会越强烈。因为我们试图抵达的旅行状态，往往超出了自身的能力。
所以比起旅行，我们更愿意大家说：我只是“出来玩”。不被任何人所期待，才能无限地去创造。
这也是我们本次创意的初衷。玩，是我们唯一不用教就会的事情，是每个人的自带功能。以玩的心态出发，旅行反而更有趣，更过瘾，其结果也更具创造性。
六张飞猪态度平面系列稿
01 轻负担旅行
到了再说
02 猫系旅行者
哪舒服就待哪
03 做走神青年
玩出当地人的精气神
04 新探亲时代
在外团聚才过瘾
05 超级兴趣癌
一切为了爱
06 旅行开荒侠
制造下一个热门
当意识到旅行不就是玩吗，才发现这些年的旅行都错过了些什么？
也许当#新探亲时代#里的儿子在纠结是带爸妈去澳洲还是欧洲玩时，我也在纠结给爸妈买的保健品是要澳洲的还是欧洲的。
多少人曾梦想四海为家，但内心比谁都渴望五险一金。这时不妨先学学#走神青年#，每到一个陌生的地方，都不把自己当外人的“四海为家”进阶玩法......
规划了大半年要去美国德州当牛仔，最后一合计，却去了山东德州吃扒鸡。现在想来如果能像#超级兴趣癌#，每一次出发都是为了心中所热爱，真的很浪漫！
飞猪：献给想要自由不受约束的年轻人
中好：召集所有爱玩会玩敢玩的创作人
爱玩的我们也将片子的核心——“玩”，深刻贯彻到了我们的工作当中：
梦想是骑哈雷，现实是你妈叫你回家吃饭了
导完了开荒侠的戏，导演开了一瓶啤酒
摄影师被情侣当演员塞狗粮，也要坚强的拍下去
不会把玩道具的文案不是好创意
转场坐拖车，抖动的是中年男人们的一块腹肌
祝我们的监制神来年红红火火！
四天前制筹备，九天马不停蹄的拍摄，十二天的海外行程。
为最大化节约时间，我们甚至把剪辑师一并带上，飞越18000多公里，在亚洲与欧洲之间辗转，从上海到土耳其再到巴厘岛，我们每一步都走得有些惴惴不安，但却又如此的亢奋不已、义无反顾。
然而回来后，我们貌似都想不起这一路有多累，想起的，都是拍摄中大家创作激情被点燃之后，或是忘我或是逗逼的那些好玩瞬间。
用自带“会玩”属性的丁雨晨导演的话说：“有的片子拍了就会忘，但我知道，这样的片子我这辈子都忘不了！”
再次感谢上海、北京、广州、台湾、土耳其、巴厘岛多地的所有拍摄团队，和我们一起创造出了一支越玩越过瘾的广告！
最后，别忘了，旅行哪有那么多大道理，你只是来玩的！
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美术指导/设计师
创意组长/资深文案
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最好的一句话写的有共鸣、有“打破”推到的感觉
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