长安欧尚A800短视频矩阵营销
际恒锐智传播集团助力长安欧尚汽车推出的全新MPV产品——长安欧尚A800短视频制作与营销推广。
事件概述：
2017年，长安欧尚汽车推出全新MPV产品——长安欧尚A800。而我们本案传播的项目——《2017年长安欧尚A800短视频矩阵营销》旨是在帮助长安欧尚A800完成上市前的市场预热，突出产品市场定位——“会呼吸的互联大七座MPV”，吸引目标用户关注，主要面向城市年轻家庭用户，着重解决生育政策放开带来的家庭人口增加、传统轿车空间不足等问题。
长安欧尚A800顺应智能化、污染防护等主流市场需求，主打车载智能系统与空气净化系统，在传播中强化突出产品定位，率先在细分市场中形成明确定位。
深入洞察：
2017年作为国内短视频行业的爆发年，长安欧尚品牌与我们际恒锐智传播集团长安项目组敏锐地捕捉到这一风向后，重磅推出“短视频矩阵营销”概念，并由我们际恒锐智传播集团整合营销中心负责制作和推广，于6月5日至7月25日先后开展两轮短视频营销。
创意视频：《滴水不漏》
创意视频：《跑酷牛人惊呆路人》
翻唱MV：《长安A800 - 平凡之路》
在本次涵盖的两轮传播项目中，我们际恒锐智传播集团在有限的执行周期内制作并发布了120余支各具特色的短视频作品，并充分利用集团的优势资源，低成本、高效率、矩阵式俘获了用户和媒体对长安欧尚A800核心功能的认知。
【组委会官方报道】
【颁奖宴会现场】
在此，更为值得一提的是，由我们际恒锐智传播集团长安项目组负责执行的长安欧尚A800上市大轰趴，荣获2018年“IBA国际企业大奖”【点击链接，可阅读文章信息】——年度传播／公关案例－市场营销－消费品类的银奖和年度营销案例－汽车制造业－车辆及年度品牌重塑/品牌革新案例的铜奖，并于上周末【10月20日】在英国伦敦的伦敦洲际赫尔姆斯利柏宁酒店举行举行了颁奖宴会，可喜可贺。
执行策略：
a) 联合秒拍、垂直媒体、自媒体等多平台网红KOL，制作形式丰富、内容多样的短视频官宣作品并发布；
b) 在社交平台开展#长安欧尚约拍大赛#活动，通过悬赏、朋友分享等机制激发用户参与模仿拍摄，由此形成海量的UGC内容，给目标用户人群留下了“高智能、会呼吸、大空间”的产品印象；
c) 整合媒体资源（秒拍、爱奇艺、微博等平台）协助推广，持续扩散营销事件的社交影响力；
d) 线上传播、区域上市及经销商推广，形成线上、线下互助配合营销矩阵，并在二三线及以下目标市场产生了广泛而深远的影响。
营销效果：
在两轮传播过程中，我们充分利用集团强势的媒体资源，分别邀请垂直类媒体、自媒体、网红及企业员工参与短视频内容制作，同时整合秒拍、爱奇艺、微博等核心媒体资源进行社交扩散，开创了企业及行业短视频矩阵营销的新思路。
经两轮短视频矩阵营销，共产生短视频1000余条（UGC约880条），秒拍平台累计实现播放超6000万次，曝光超2.1亿次；今日头条首页推荐66次；
据乘联会统计数据显示，长安欧尚A800在2017年8~12月实现销售4.1万辆，强势跻身当年MPV市场销量第10名。
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