多芬×陈粒：从头开始，一切听我表态
生活中很多人总是会被别人的意见左右
大到人生走向，小到发型的决策
越来越多人不再敢做真正的自己。
针对这个命题，Genudite淳博传播为向来主张勇敢做自我的多芬玩点新鲜感，另辟蹊径，用一首态度单曲向大家展现勇敢做自己其实就是这么洒脱。
一、视频《从头开始 听我发声》
（视频时长：4分37秒）
《从头》词/曲：陈粒
当拥抱时间的浪潮
潮水打湿我的发梢
我会从头整理遍地骄傲
当迎来生活的玩笑
玩笑弄皱我的眉毛
我会从头整理生活线条
拼什么图案 听谁的判断
我有我答案 我要我勇敢
自己才是彼岸
陈粒作为多芬品牌大使，在音乐圈她特立独行、张扬洒脱，她身上有一种叫“态度”的东西为她圈粉无数。
此次携手同样不失“态度”的多芬创作的这首态度单曲《从头》，在一定程度上融合了双方趋同的价值观——无论是头发还是音乐，都是用来表达自我的方式，无畏他人指点，从心出发到达属于自己的彼岸。
二、网易云音乐单曲＋开屏广告
音乐作为一种神奇的传播载体，它自带强大感染力及渗透力。此次Genudite淳博传播精准抓取90后年轻女性娱乐偏好，通过借势TA喜爱的偶像、创作有共鸣的音乐内容、落地TA常驻的音乐平台，打造这场展现TA态度的品牌盛宴，架起了品牌和消费者之间情感沟通桥梁，让始终推崇“女性勇于表达自我”的多芬真正走入TA的心中。
多芬×网易云音乐开屏广告
三、H5《测测你内心真实的模样》
在传播上，除了与网易云音乐深度合作推进新歌，更在Social端打造创意H5等营销方式，互动话题引导用户进一步关注，配合外围发声让这场“勇气之战”持续发酵。
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四、线下Live House+直播引流EC
在整个活动收尾阶段，Genudite淳博传播再次邀请态度大使陈粒为品牌打造一场线下Live House，陈粒更首次现场献唱《从头》，一小时内观看人数猛增12万。
为了避免传播活动徒有声量的尴尬，通过直播将流量引入电商平台，结合专属态度瓶的发售，让销量在短时间内获得显著的提升。
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Live House活动现场
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Live House活动现场
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EC海报
最后，愿每一位听过这首歌的人都能得到勇气，从掌控自己的头发开始，这一刻“你的头发，你说了算”！
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