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明明是一部拍照功能强大的手机，却得不到人们认可。于是，京东决定为手机厂商打抱不平，借努比亚Z11 mini新品发布之际，将“手机“和”照相馆“这两个概念组合，打造出”移动手机照相馆“概念。以一种新玩法，从此改变了人们对手机拍照的习惯认知。
我们其实并不需要任何主题公园，身边发生的才是最美的景色，也不需要随时带着单反，一台手机就能搞定。京东“移动手机照相馆”的创意营销案例，潜移默化地影响到了用户的认知和行为，取得了良好效果。果然，手机拍照就得像京东这么玩。
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