百雀羚励志微电影《韩梅梅快跑》
一直以来说到走心广告，大家首先想到的就是泰国广告，短短的几分钟往往都能戳到你心坎里。
2017年7月份，我们为百雀羚推出励志微电影《韩梅梅快跑》，为80、90年轻女生强势发声，鼓励她们勇敢生活，自由选择。
不同于之前品牌以“史上最长广告”打入了消费者的新视野，我们却旨在于打造不一样的品牌诉求点，希望运用韩梅梅这一被8090后熟知的儿时网红形象，在影片中表达现代都市女性都感同身受的困境，引发观众的深层共鸣，观众跟随着她奔向终点时，回归自然的理念同时走入内心。
而这一场唤起中国女性自我觉醒的奔跑，是怎样一步步走进大众的视野，最后形成病毒式传播的呢？
Step1 双微端首发 热点炒作
《韩梅梅快跑》在@人类实验室 首发并抢注话题主持人维护传播期话题热度。
人类实验室作为我们的资深社会类测试栏目，拥有天然良好的数据量，粉丝乐于分享与传播优质视频栏目，以此迈出韩梅梅马拉松征程的第一步。
微博话题#韩梅梅快跑#，阅读量1179.5万，讨论量5.7万＋
人类实验室单条微博阅读量100万+，微信端阅读量54076
Step2 微博互动类大号造势
开启微博互动趋势，扩散时采取“不破梗”策略，通过吸引用户点击视频，用户在观看过程中不断将韩梅梅角色带入，唤起内心共鸣后自发进行传播，获得99%好评。
@拜托啦学妹 @思想聚焦 @草图君 @英国报姐 @我的前任是极品 @豆瓣说 @贴吧君 @小野妹子爱吐槽 @所长别开枪是我 等大号联动造势
微博阅读量共计2547万+
互动量共计转发17188，评论6382，点赞40728
Step3微信垂直分类大号传播
韩梅梅快跑呈现了典型中国女性被标签化的人生，在微信内部通过情感表达类文章唤起受众共鸣，选择情感类大号精准到达目标人群，优质内容形成二次传播。
影片中“闺蜜抢男友”的梗与热播剧《我的前半生》巧妙结合，吸引剧迷观看视频。
十点读书《你有多久没停下来和自己聊聊了》阅读量506059次
生活VISTA《每一个独自在城市打拼的女人都值得疼》阅读量142843次
心情相册阅读量《别骂陈俊生了，贺涵才是真正的渣男》140377次
北美吐槽君阅读量《你男朋友啊，帮我拎包拎惯了，别介意嘛》94328次
共计阅读量88W+
Step4 引爆话题 官媒翻牌
上线仅三天，创意视频便被共青团中央、女性之声（中国妇联）、人民日报、光明日报等百余家官媒翻牌转载，让受众产生《韩梅梅快跑》与央视公益广告、泰国创意广告类比联想。
韩梅梅用优质的内容唤起受众底层共鸣，
引起其他官方媒体陆续自发传播
共青团中央官方微信
人民日报官方微信
官方媒体评价为“不止是泰国，其实中国的广告也可以很走心”。
行业媒体评价“百雀羚神广告又来了”
视频因新颖的创作方式还登上影视专业类V电影、新片场的首页推荐位。
影片所传递的价值观也得到各视频平台认可，打破平台“广告视频不能上推荐位”的规则，靠优质的内容撬动了多平台的资源推荐。
《韩梅梅快跑》传播期间，与周杰伦明星后援会深度合作，提供奖品发起抽奖活动，同步推广影片。
优质的视频内容辅以偶像代言产品受到粉丝的欢迎，抽奖活动共计1300人次参与，单条抽奖活动微博阅读量高达8.2万。
影响力统计
秒拍5700万
微博话题阅读1185万
腾讯视频288万
微博粉丝增长7万
总计全网播放量超过6000万
一次唤起中国女性自我觉醒的逆时光逃离
正能量价值输出引发百余家官媒自发传播
精准话题点引爆刷屏现象级传播
20+视频平台同步推广
6000W+播放量
韩梅梅马拉松式征程还在继续…
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