在Hovis为Good Inside面包宣传的最新的惊艳广告中，MPC（The Moving Picture Company）再一次展现了他们魔幻般的视觉特效。
这则电视广告是由伦敦的独立创意公司Mother制作，灵感来自于英式面包这一品牌标志性的传统：从儿童的视角来看世界，同时还为青少年提供健康优质的食物来满足其日常“冒险”所需。这样的传统故事，通过MPC非常现代化的电脑三维动画“魔法”，以一种别开生面的方式展现了经典的Hovis广告“骑单车的男孩”。
在广告中，三个孩子拼了命地在英式乡村中飞飙自行车，来躲避“房子”的魔掌。导演 Jonny Hardstaff 形容这是一座“患有强迫症、精神紧张、想把孩子关在里面的一所房子”。
对MPC的最高要求，是要创造一个“砖块海啸”。但不寻常的是，这些砖墙不是被摧毁，而是被很快建起来。 “我们希望看到这栋放在在英式乡村拔地而起并且无限扩张。”
此外，这次任务时间紧迫。 从拍摄到递交成片，MPC只有三周时间。这就意味着，视觉效果团队需要尽早做好准备。MPC的3D视觉效果总监，Anthony Bloor 解释道，“我们必须在前期投入大量的精力，以确保我们能有一套系统和技术，可以帮助我们尽快、 高质量地完成大量的镜头。这次的创意方案为我们提供了一个很好的初步画面设想，勾勒出了基本轮廓； 但实现对评论的快速修改也很重要，这样才能来确保符合广告公司和导演的预期。”
事实上，正如 Hardstaff 所说，MPC在整个过程中动用“大规模”的视觉团队并且参与了许多初期创意决策制定。“从一开始，他们就已经搞定了，设计好了房子该怎么移动。他们写下了最精彩的脚本，来实现这个创意。”
Bloor 深入揭示了MPC的自定义设计系统（custom-created system）的功能，“为了正确传递 Jonny 想要叙述的故事的真切实感，我们要完全掌控砖墙建立的方式方法、选用什么材质的、怎样运动。我们编写了一个过程模拟和动画系统，来建立这些砖墙，并对它们进行动画处理。利用这个系统，艺术家们可以调节参数， 系统会按照物理精度来安排每个元素。这个系统考虑到了伟大的创意控制和艺术微调，从而达到导演对每个镜头的预期效果。这所房子里的无数模型都是万分精致，但同样，在许多其他的背景里，每一个道具模型也都精益求精，从天空到切换在几个镜头里的草坪 。
一旦第一轮测试完成，前期准备好的系统就会迅速投入使用，视觉效果团队能够迅速安排好镜头，仅仅用砖块就可以开机了；在这之后才是逐步填充框架，使用更加细致的建筑元素，诸如煤渣砖、壁骨一类的、墙纸和瓷砖。
动画要想看起来现实，一如既往取决于杰出的角色表演。在这次的拍摄过程中，房子充当了第四号演员。导演解释了他和MPC如何在房子的运动过程中加入了一些微妙的动作，从而产生出逼真的效果。“我们并不想赋予它过多的人格化的东西，但这所房子有种神经紧张的特点。如果在最开始的时候仔细观看，那么你会发现，这栋房子借鉴了窗帘的设计，一扇扇门接连关闭。或者，当它在孩子们周围建起砖墙的时候，它会把匆忙中建造起来的那些墙都扶正——因为这栋房子认为歪的墙太糟糕了。”
Bloor 对片中房子的表现手法做了解释，“那些砖墙里蕴含着不同的情绪：一开始，当孩子们试图欺骗它的时候，它可以又快又直的建好；但后来，那些墙开始变得扭曲歪斜，不再完美，用越来越随便的东西来建造砖墙。在结尾，这栋房子已经摇摇欲坠，随时可能倒塌，直到最终瓦解。”
能够令人信服地整合所有的CG画面是相当严峻的挑战。在拍摄场景里，一些真实道具能够帮着在孩子身上产生阴影和倒影的效果。例如，最开始房子在他们周围建起砖墙的时候，摄制组展开了一面巨大的遮光屏来调节光亮，营造出从白天转换到黑夜的效果。在这之后的几个场景中，当砖墙把一个小男孩围起来的时候，摄制组搭建了一个长长的蓝屏走廊，从而在他的身上制造出正确的反射阴影。再之后，不断增加的灰尘与杂物元素又使动画变得更为逼真。制作团队还手动操作动画设计，给那些“英雄般的”场景道具进一步完善细节，例如砖块翻滚或洗衣机跌落。Bloor 总结道，“每一块砖、每一片木板都是单独的3D模型，这就才能产生真正令人满意的最终效果”。
最终的成片堪称激动人心、就像影院大片，将意想不到、充满活力的能量注入到了一个传统品牌中。
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