聚划算——《寻味全球》之云南篇社会化营销

数英评分

收藏2 评论

举报 2018-08

扫描,分享朋友圈

作为聚划算2018年全新推出的营销栏目，《寻味全球》以地域为维度，旨在为消费者在全球范围内寻找地道、稀缺和新奇的商品送达消费者身边。

在推广聚划算本站的奇迹单品——松茸的同时，也希望以创意性的营销方式打造奇迹单品“鲜松茸”，拉动寻味云南站活动商品销量，带动云南当地其他特产的认知度和销量，提升聚划算寻味全球IP的品牌调性，聚拢中高端消费人群，培养品质消费习惯，助力当地绿色产业发展。

面临的市场挑战：

1、《寻味全球》作为一个系列活动的大IP，如何延续品牌调性，展现品牌理念？

2、松茸作为餐桌上一个普通食物，利用何种传播方式能赢得更多的消费机遇？

3、聚划算作为国内知名企业，如何在活动中助力当地绿色产业发展？

市场的深入洞察：

我们际恒锐智传播集团项目组与聚划算团队在前期的沟通中，双方进行细致分析讨论，听取合作伙伴的需求和意见，结合集团优势的资源和丰富的营销经验，团队提出了很多创意想法。

洞察到，作为生活在这个时代的中国人，对食物的需求早已超越了满足温饱与尝鲜，进入更高阶的层级，其中养生需求也被越来越多的人作为食物选择的重要标准。

结合松茸的稀缺特点及寻味全球的理念——为你带回远方的美好，我们项目组和合作伙伴一致认为需赋予食物特定的仪式感，从而激发出美味带给人们的极致享受，是连接松茸与大众的最佳途径。

整个项目的执行策略：

在整个营销战役执行中，我们际恒锐智传播集团凭借多年丰富的社会化营销传播经验，进一步挖掘松茸的“鲜”，就是对一颗松茸最好的充满仪式感的尊重。因此我们提出“21秒半的珍馐”这一概念，新鲜的松茸，从咬下去的那一刻开始，到嘴里的若干浓香回味，这丰富的层次和口感，能停留在口中21秒半，而这个时间也是我们对一颗鲜松茸的评价标准。

对于消费者而言，无论TA是否吃过松茸，都会因这个充满仪式感的数字而产生好奇和触动；对于食物本身而言，它重新定义了鲜松茸的评价标准，进而促进消费品质升级。

为了展现松茸的“鲜”，我们拍摄了一支自述式纪录片，邀请美食造型师作为寻味人深入云南香格里拉深山，亲自采摘松茸并进行烹饪，通过寻找松茸经历的种种艰辛及烹饪时的各种“仪式感”，场景化展现松茸珍稀的特点，增强消费者的代入感，为松茸的品质做背书；结合创意GIF等形式物料加深松茸产品特点印象，一口鲜甜，恰似回到山林间。