京东手机11.11品牌TVC：你总有那么多需要在意
又是一年一度的全民购物节，今年，京东各类产品在全球好物节里纷纷出击，鲸梦受京东手机通讯委托，策划了其在11.11期间推出的品牌TVC——《别去在意你的手机》，这几天去过电影院的朋友，应该会看到更短的院线投放版本。
#别去在意你的手机#
京东手机，在意你的每一部手机，也在意你的每一步。我们从“在意”这个关键词出发，从“别去在意”开始，到“去在意”结束，用“在意”串连起了我们的生活。
生活中，你的恋人、家人、朋友、甚至你自己，还有工作、学习……有时候，就算你用尽全力，还是会面对一团糟的窘境，而我们想表达的是，你已经有那么多需要耗费精力需要在意的事，而手机这件小事，你就别去在意了，手机到哪了、降不降价、以旧换新等种种问题，京东手机都会帮你在意。
别去「在意」会不会再降价
去「在意」晚饭在哪吃和谁吃
TVC通过群像塑造呈现了年轻人生活的不同切面，有的是代入感较强生活气息厚重的现实事件，也有很多夸张化演绎的段落，比如购物车内着火、用菜刀切信用卡等，我们希望京东手机的品牌TVC在传递品牌理念的同时，也能呈现多元化的价值主张，生活有这么多模样，有限的时间和精力，就更应该放在能让自己充满热情的地方。
去「在意」什么样的天气听哪首歌
去「在意」如何燃烧卡路里
或者天上又多了颗星星
别去在意你的手机，别去在意你不应该浪费精力的人和事，去在意屏幕之外的人生和风景吧。
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一个不错的洞察。
然而视频中没有很突出地表现出来。 例如，视频前面的不在意、和后面的在意，乍一眼看过去，像是重复的。第二遍看，才明白是说不要在意手机而更在意生活。
嗯，总之，文案不错，但有些跑题。