圣诞无枪火,Sainsbury’s带来史上最感人的圣诞广告

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英国百货公司森宝利超市(Sainsbury’s)近日发布了以“圣诞节休战”(Christmas truce)为背景故事的2014年圣诞节广告大片。

故事将时光拉到100年前的1914年,第一次世界大战刚刚开打,在平安夜,英德两军对峙的战壕里,突然传来了圣诞的歌声,突然,有一个士兵高举着双手站了出来,对垒的英德两军纷纷走出战壕,像兄弟一样问候、聊天、交换礼物。他们甚至踢起了足球赛,只有隐约的枪声提醒他们战争还在继续……场面非常温馨,似乎让交战双方忘记了战争的残酷和无情。

这则广告根据真实事件“圣诞节休战”改编,Sainsbury 用一块巧克力和饼干告诉所有人,即使是在最恶劣的时候,“Christmas is for sharing”。

英国媒体们纷纷表示这是比John Lewis还要赞的广告作品。这支广告由伦敦著名创意公司AMV BBDO创作。

Christmas Is for Sharing!


“圣诞节休战”

1914年12月圣诞节当天,大约10万名德军和英军在西线放下武器,暂时抛开敌我,他们爬出战壕、祝福对方节日快乐,并交换香烟和纪念品,双方官兵甚至在“无人地带”展开友好的足球比赛。

关于比赛的结果,一度没有结论,有人说双方踢平。但1915年元旦那天《泰晤士报》刊载了一位英军军官的来信,详细描述了英军是如何3比2击败德国人的,赛前双方高唱颂歌,吃下英王和德皇送至前线圣诞礼盒中的巧克力,饮下美酒。我们不知道,参赛者中有多少人活到了战后,但那个圣诞节是没有枪炮的。

项目信息
品牌/广告主
Sainsbury's 森宝利

营销机构

Creative Agency 创意代理商
AMV BBDO 伦敦

参与者

 

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