索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?

9月初,索尼发布全球首款海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900。WF-SP900 以其 IPX5/8 的防水等级、IP6X 防尘设计、4GB 的内存容量、稳定的蓝牙连接及持久续航能力惊艳问世,让消费者摆脱聆听方式和运动环境的限制,丰富以往的运动体验。

作为索尼的品牌战略合作伙伴,琥珀传播希望借由多维度曝光推动品牌声量的提升,持续深化品牌与年轻人的连接,并以差异化卖点抢占更大的细分市场份额,最终帮助客户在营销传播与产品销量上双双取得突破。


索尼牵手王俊凯,强化年轻态度与时尚感

9月22日,在王俊凯19岁生日的第二天,索尼中国正式宣布王俊凯成为其音频产品代言人。新任代言人王俊凯,作为新生代歌手、演员,跨界多栖发展的“高能少年”,未来无限。王俊凯加入索尼代言人军团将有力扩大品牌在年轻人群体中的影响力,以粉丝经济助推销量提升。

9月23日,由王俊凯出演的 WF-SP900 广告片“海陆无界,音乐无限”正式发布。在广告片中,王俊凯佩戴着耳机进行雨中夜跑、水下游泳、骑行等多项运动,无惧汗水和雨水,在音乐的陪伴下探索运动的无限乐趣,诠释出真无线与防海水两大核心产品特性。

索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?
索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?
索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?

广告片一经发布,立即在微博平台引发无数小凯粉丝们的热议。粉丝们为代言人打 call 的同时,纷纷感叹广告片中的水下镜头是王俊凯有史以来的“最大尺度”、“索尼你赢了”、“感谢防海水功能”等等。“产品+明星+话题”的组合拳为品牌建立了与年轻人群体强而有力的连接。

索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?


跨界设计限量款发带,粉丝营销带动品牌声量

伴随着广告片的上映,王俊凯还为海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900 跨界设计了一款极具“未来感”的联名发带。王俊凯本人在9月22日的生日会上阐述了设计理念:时光,分为过去、此刻和未来,都用线条来表达。这些线条的交错延伸,也代表着更紧密地拥有彼此与无限未来。

索尼×王俊凯特别款套装,你pick了吗?

WF-SP900 的上市恰逢王俊凯19岁生日。基于良好的合作互动,索尼中国特别赞助了此次生日会。据悉,爱奇艺独家直播生日会当天,相关微博话题覆盖用户超7500万,#奇迹的诞生日#话题阅读量高达10.6亿,百度指数24小时环比增长1000%。索尼携手王俊凯,以“生日会直播+联名款发带”与粉丝直接沟通互动,以粉丝营销带动品牌声量,为发力双11奠定基础。

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特别款套装电商开售,跨平台直播助推双11销量

10月20日,索尼邀请王俊凯进行了其个人首场直播,并特邀 KOL 吉良先生为主持人。王俊凯特别款套装也于直播当日登陆索尼中国在线商城、天猫及京东官方旗舰店,开启预售。直播中,王俊凯现场佩戴产品,分享了海陆无界真无线运动耳机 WF-SP900 的使用体验及特别款套装的诞生过程,并与粉丝们展开互动。 

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直播在天猫、京东、索尼官网、一直播多平台同步进行,直播当天累计观看量达1145万,王俊凯发布的相关微博已逾1100万转评,#王俊凯索尼音频代言人#阅读量总计4.5亿,“直播带货+电商导流”持续助推双11销量提升。

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琥珀传播一直不断探索品牌与代理商协同的更多可能性。此次与索尼的合作,琥珀传播将创意传播、社会化营销、直播与定制产品、电商运营相结合,力争以营助销,并借由代言人王俊凯最大化粉丝经济,跨平台触达目标消费者圈群,期待索尼双11取得佳绩!

项目信息
品牌/广告主
Sony 索尼
Sony 索尼

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Amber China 琥珀传播 上海
Amber China 琥珀传播 上海
Production House 制作公司
GWANTSI 观池 上海
GWANTSI 观池 上海

参与者

 
DAOY 数英年度奖

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推荐评论

广告专用小马甲
不觉得尴尬嘛
2021-09-07举报
广告消亡史
导演:在假一些,对了假一些
没眼泪不要紧,后期加特技

拍了这条到那里领盒饭
2021-09-07举报

全部评论(19条)

  • 22
    一部片子看下来,还不如一句“大学生专享优惠”吸引人
    2021-09-23举报
    。。。
    wocao太好玩了 文案大大加鸡腿
    2021-09-20举报
    Nemo
    “福利社”这个词在台湾省是“小卖部”的意思(那些年你误解的《童年》歌词哈哈哈哈哈哈)
    不知道创意用这个词是不是一语双关,京东开了小卖部+有福利,反正怎么理解都可以
    2021-09-16举报
    是戴帽子呀
    这BGM属实大锅烩,虽然这种旁白形式并不少见,但这次乍一听感觉是熟悉的动物世界套路,再一听又有点风味人间的配乐味儿是怎么回事?
    我们看广告最常见的形式,经常是讲5个故事有1个是凑数的,往往是最后一个。呐,这支视频呢给人感受是第一个挺有意思,第二个也还可以,后面跟前面都有点不成体系了......好像把精力都用在了前面2个故事上,后面的情节就变的很normal啦。其实故事都没什么特别的,主要是叙述方式上,有些头重脚轻惹。不知道是不是我个人主观感觉?除此之外,形式和文案我都觉得挺有意思的,和产品结合得挺巧妙的。
    尤其是在推学生专属这个benefit的时候,海报比视频的idea更突出。视频更重在执行形式上,但是海报里能get到idea「想回到大学」,其实这在日常生活中也是个小小的痛点呢~确实经常会有这种想法哈哈哈,算是引起了作为毕业狗的我的共鸣吧!
    2021-09-13举报
    屈太浪
    学生群体一直是整个社会最有传播能量的一群人。他们热爱新鲜事物,具有创造力,具有极强的网络基因。这个群体也是消费欲极其旺盛的群体,更是很多品牌的生力军。
    如何切入学生群体,是很多营销人头疼的事情?很多年前大家都靠歌手大赛赞助进校园,后来有了更强势的品牌以后,大家都靠social事件或营销活动来引发共鸣,激起大众的共情。
    这个创意的切入点还可以。通过紧张感的旁白叙述一些学生校园的痛点,最终引发到产品卖点,结合开学季送一波福利。
    视频创意上这种纪实风格和校园的场景,很容易让人想到李蔚然拍的那套耐克广告,后者显然更妙一点。蚊子那个创意印象深刻,可圈可点。
    在学生共情的创意点寻找上,视频创意不够抢眼,简单地使用夸张化的表现手法,反而海报的创意核心有点意思,用其他人想回大学的点,体现校园的珍贵时光,这个点如果能放大就会是个更棒的创意。
    创意本身就是打破常规脚本,如果谁做的突出,谁就会被记得很牢固。反之亦然。
    总体来讲,还不错吧。
    2021-09-13举报
    十二
    人家都开工了,我们还在开玩笑
    2021-09-08举报
    Robin
    文案绝绝子!梗玩得飞起却不失尴尬,产品的露出非常顺理成章~
    2021-09-08举报
    K9999
    怎么不翘jiojio
    2021-09-08举报
    王伟晨
    旁白挺有意思的。
    2021-09-08举报
    Amzing
    大学生:什么玩意~
    2021-09-08举报
    L.链
    海报真的妙不可言
    2021-09-07举报
    L.链
    片子还可以的呀
    2021-09-07举报
    风格SV
    项目挺好的呀 成本看得出不高 但只要投放得好会挺洗脑的
    2021-09-07举报
    Cold
    想请问一下大伙,那四张海报存在的意义是啥
    2021-09-07举报
    nerng00
    KV我要回大学,是个不错的思路,用不在大学里的人的悲伤同步给在受众大学生
    2021-09-07举报
    康乃评
    第1part蚊子的那个转折太妙了哈哈哈,先是一本正经再转露出
    2021-09-07举报