案例分享：《2018阿里巴巴奥林匹克日公益跑》事件营销
众所周知，每年6月23日是国际奥林匹克日，在成为奥运会全球合作伙伴的第二年，阿里巴巴将继续第二次举办“奥林匹克日活动”，从合作伙伴反馈得知，此次活动的方向是“运动”+“扶贫公益”，即选择“公益跑”的形式，透过每个人参与活动带来的影响，为贫困山区孩子捐赠公益跑道。
基于此，我们际恒锐智传播集团项目组与阿里团队深入沟通探讨后，梳理出以“小行动大能量”为传播主线，综合阿里与奥运做公益跑的话题属性，倡导“随时随地做公益”的生活方式，实现IP活动场景化、体验化，进一步引发大众广泛关注，不断提升品牌影响力。
传播策略解读：
1、明确项目背景及传播目标之后，我们将传播的三个核心要素提炼出来，即阿里巴巴（世界级企业的中国代表）、奥运会（世界级运动的顶级峰会）、公益（世界级人道主义运动），再分析此次活动的目标人群，定位为广泛人群（上班族、学生群体等年轻人/媒体）和特殊人群（运动者/爱跑步），对广泛人群的影响力是这次传播的重要目标，而真正参与跑步捐赠活动、尤其是6.22奥森线下跑的主要为特殊人群。分析两类人的标签、活跃平台及关注或参加公益跑的心理，作为之后传播规划的重要依据。
2、针对受到天猫618大促和世界杯的影响，会撞上不同的强势营销环境的挑战，我们的思考是：大众对奥运时间及冬夏奥运的认知模糊，也可能转变为“突然奥运”传播的机会。同样是运动属性，传播过程中还会巧妙借势世界杯流量。
3、针对奥林匹克日影响力有限，受众群体认知不足的挑战，我们将传播阶段分为广泛告知——加入行动——价值升华三个阶段，从“跑步做公益”、“每个人随时随地都能”做公益的角度广泛告知目标人群，遵循AIASC传播法则，用目标人群喜闻乐见的方式将公益话题上升到社会话题。
KV图
创意海报
GIF动图
映客平台直播
案例创新点提炼：
1、 传播思维创新：面对618与世界杯强势的营销环境以及奥林匹克日本身的影响力很小这两大挑战，此次“阿里巴巴奥林匹克日公益跑”项目在传播中打破常规，不从奥林匹克日这个节点突破，而是从目标人群更熟悉的“跑步”作为切入点，建立“跑步就能做公益”、“每个人随时随地都能做公益”的全新认知，让用户感兴趣，再进一步输出“阿里巴巴奥林匹克日公益跑“核心内容。
明星版《别问我为什么跑》病毒视频
奥林匹克日十年之约《十年之约》
抖音魔性视频
2、传播形式与传播内容创新：明星版《别问我为什么跑》病毒视频、“奥林匹克日十年之约”、抖音魔性视频等亮点传播集中出现在一个“公益”主题的项目中，其形式和内容都具有创新意义，“公益”传播不只是正义的、严肃的、说教的，也可以是”Social“的。
传播成果展示：
本案的公益创意传播广受好评，而#小行动 大能量#话题曝光1亿，话题讨论量2万，整体传播总曝光量1.33亿+，视频总播放量450万+，映客曝光量395万+。
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