这波“门当户对”的潮美跨界,讲真是我“萌”不一样!

举报 2018-09

总有一些跨界合作产品让你欲罢不能。

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“他们居然在一起了!”,“还能这么玩!”,“谁来救救我的钱包?”,品牌总有无数个办法让你心甘情愿跟上潮流,不用看show,你自己就是潮流的风向标!

亚洲知名化妆品品牌兰芝,瞄准了与多个潮流、高质感品牌合作过的亚洲萌宠天团-“LINE FRIENDS”,大胆进行跨界合作打造全新的时尚概念“潮美姐妹团”,聚焦千禧一代。


我“萌”一起美——“潮美姐妹团”横空出世

深入了解LINE FRIENDS天团成员后,兰芝决定邀请身上贴满时尚标签的“布朗熊”、“可妮兔”、“丘可”共同组成颜值爆表的“潮美姐妹团”,号召所有喜欢潮流、热爱美妆的姐妹们一起美、一起玩,让我“萌”不一样!

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颜值即正义!

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兰芝将三款明星产品与LINE FRIENDS跨界设计了三款“潮美姐妹”激萌产品——镇牌之宝(新水酷特润精华露)、点单王(紫霞气垫隔离霜)、气垫专家(小白光气垫BB霜),高颜值的外观仅限中国限量发售的吸引力,一下子俘获了一片年轻消费者的心。

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紧接着,兰芝贴心上线了品牌首个OTO小程序-兰芝礼品卡,用户可以在小程序中领取福利券直接购买限量产品,在主流数字媒体的强势推广下,小程序上线仅2小时福利券便全部领完。

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(兰芝礼品卡小程序)

在IP合作的加持下,官宣推文阅读量及品牌官方自媒体单月净增粉丝量创历史新高,品牌定制的限量版气垫粉扑,也获得了消费者的疯狂追捧,上线短短20秒即被申请一空。

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我“萌”一起PICK——深耕口碑营销

谁头顶还没种上几百根草了?拔不拔,就看这一战了!

兰芝邀请了微博、微信、小红书等核心平台进行了一场全方位的种草口碑营销活动。还邀请了带货女神蔡文静在小红书发布“潮美姐妹团”种草视频

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同步配合50位KOL高质量真实人肉测评,相关视频、测评总阅读量达到2200w,总互动数4w,将“潮美姐妹团”一举登上“拔草”天团,引爆销售。

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在电商平台,“潮美姐妹团”与聚划算&天猫CP日首次大规模三方合作,打造最强潮美跨界CP。为了加强CP感,兰芝和LINE FRIENDS首次打通了旗舰店,共享流量,8月29日上线当天销量爆发,总销售量创去年同期2.26倍。全球独家首发的CP礼盒,预售3日便全部售罄,LINE FRIENDS官网更是创下10秒售罄的记录。

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我“萌”一起玩——玩趣POPUP

美是美了,一起去秀一波!

“潮美姐妹团”在线下推出玩趣POPUP STORE,并在上海、西安、武汉等地完成了10场快闪巡演,增加与消费者的线下接触和体验。少女心爆棚的粉色系萌宠基地,产品体验装、限量版粉扑、LINE小礼都装入了娃娃机,这些趣味互动装置聚集了大量年轻潮流人群,成为当时的潮流打卡地标聚集地。

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此外,在活动现场兰芝还与微信深度合作,酷炫黑科技结合新零售模式,扫脸支付只需不到30秒即可完成。

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在武汉站兰芝更是请代言人许魏洲站台,明星加持,引发粉丝抱团疯狂签到拔草。

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兰芝与LINE FRIENDS跨界合作,获得了超过3亿+的线上曝光,互动量超过260W+,成功打造了“潮美姐妹团”这个全新的时尚IP。

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精准抓住了千禧一代的少女心,利用LINE FRIENDS的高人气转化成品牌关注以及销量,达到了品牌双方共赢,也成功拓宽了兰芝的年轻消费群体。

项目信息
品牌/广告主
LANEIGE 兰芝
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