“登”陆上海！！！2018阿迪达斯哈登MVP中国行狂欢之夜
在NBA 2017-2018赛季之中，作为阿迪达斯篮球品牌代言人之一，休斯顿火箭队的当家球星“大胡子”詹姆斯·哈登凭领导了火箭队一举拿下历史最佳战绩，而作为他个人，冠绝整个赛季的绝佳表现全票入选了赛季的第一阵容，并且获得了当赛季的常规赛最有价值球员（MVP）。而阿迪达斯也为这位篮球创造者，开启了整个夏天的MVP中国行之旅。
2018年6月30日，阿迪达斯篮球携手哈登“登”陆上海，强势“占领”上海东方体育中心，与中国球迷共度狂欢。
本次活动现场经过铂立营销精心布置，舞台正中央立有巨型哈登头像，两侧巨型电子屏配以绚丽多彩的灯光效果，炫酷而又热情。随着炫目的LED灯光舞蹈秀，拉开了狂欢之夜的序幕。炫目的LED经典条纹标加之哈登标志性动作合成的舞步创意十足，灯光映照的火箭逐渐升空，哈登巨型头像也随之缓缓升起，狂欢之夜的主角——哈登正式登台亮相，热情问候现场观众，瞬间点燃现场气氛。
大胡子底下那个腼腆的笑容依旧，但搞怪功力有增无减，完全没有巨星的架子，一出场就手舞足蹈，瞬间燃爆现场气氛！经过简短的寒暄，哈登在主持人的启发与引导下，讲述了本次当选MVP的感受，并与观众分享了他的心路历程。哈登的兴奋之情溢于言表，迫不及待地想要与现场粉丝进行互动。
但面对接地气的挑战——中国书法，用毛笔写下自己的中文名字，哈登也失去了球场上应对自如的沉稳，略显“笨拙”，不知该如何下笔。正当全场观众以为挑战将以失败告终时，哈登眉毛一挑露出自信微笑，遂挥起笔墨，镜头中MVP三个大字跃然纸上。他自信指着自己大喊“This Is My Name”，全场观众为之沸腾，既为哈登的机智所打动，也为他的王者之风所折服。
紧接着便进入了引爆全场的扣篮大赛环节，娱乐圈著名的篮球爱好者、企鹅名人赛MVP张哲瀚，以及前CBA扣篮王徐咏的登场将现场推向另一个高潮。两位嘉宾分别带领红蓝两队的扣篮队员相互对决，空中的闪转腾挪如同飞鸟一般轻盈自如，势大力沉的扣篮似天降雷霆万钧，一场华丽的视觉盛宴令观众爆发出山呼海啸的喝彩，场边的哈登也不禁啧啧称赞。一次次飞跃、一个个扣篮，眼花缭乱的技巧让人目不暇接。
精彩刺激的扣篮秀结束后，节奏渐缓，进入了播放祝福视频的温馨环节。自6月26日后，世界各地的支持者们都在为哈登获得MVP这一殊荣而欢呼喝彩，纷纷为他送来了最真挚的祝福，现场的第一支视频来自给予他最大支持的母亲。第二支则是来自虎扑球迷的祝福视频。解说员杨毅也亲临现场，代表所有中国球迷为哈登送上纪念礼物，哈登深受感动，再次向球迷们表达了感激之情。
在此之后，大屏幕上播出哈登在LA舞蹈视频，灵活风趣的舞姿逗乐了全场观众。此时Caster舞团也来到了台上，作为近来十分火爆的知名舞团，三位舞者也颇具创造力，将哈登的经典动作——撒盐、后撤步与欧洲步等元素融入舞蹈，并现场教授给哈登以及球迷。哈登也兴致勃勃 “现学现卖”了一段，观众举起LED手环配合着现场灯光与他一同舞动。
临近尾声，哈登深情发言，感谢了来到现场的所有球迷，并向大家告别。躁动的空气中充盈着尽情的欢呼，奋力的尖叫与呐喊也将狂欢之夜的气氛推至高潮，直至哈登离场许久，“MVP”这三个字仍萦绕在耳边，印刻在球迷们的心中。
本次体育营销活动中，铂立营销多方面地整合了各种活动营销的要素。在活动执行过程中，铂立营销启用专业的世界级秀导团队来为整场活动把控细节，力求做到舞台上的时刻完美；一流的现场直播团队保证了直播的稳定与流畅，；同时，铂立营销也邀请“大胡子”詹姆斯·哈登，在社交媒体上发布多次病毒式宣传内容，宣传效果非常良好。
而在之后的北京站，阿迪达斯携手哈登空降北京 #火拼# 现场，登哥不仅收到一份惊艳的神秘球鞋大礼，更与喜爱他的粉丝在球场展开了别开生面的精彩互动，铂立营销在活动执行中也秉承了上海站的各种经验，使得整个的今年夏天阿迪达斯“哈登MVP中国行”得以圆满收官。
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