腾讯公益微笑行动：一起捐脸，勇敢代言
一厘米的缺陷，足以埋没唇腭裂孩子一生的天赋。人们对外貌的偏见，让这些孩子们和家长不愿公开露面，更失去了媒体和公众的关注，越发孤立无援。“微笑行动”作为专门为贫困家庭的唇腭裂儿童提供免费医疗的非营利性慈善机构，希望让更多普通公众直接感受到唇腭裂孩子们的境遇、帮助孩子们重获公平人生。
我们邀请了几位名人在社交媒体晒出自己“唇腭裂”的照片，将唇腭裂孩子的压力，直观地呈现在每个人面前。以非常规的代言方式，借助移动社交平台制造社会话题：唇腭裂，不仅仅是患儿或是一个家庭的事，忽视、冷漠甚至偏见，就来自于我们身边，需要每个人一起面对。
从2017年11月开始，多位中国知名的公众人物，在社交媒体平台晒出自己的唇腭裂照片，同时发问：“如果我有唇腭裂，我还会是今天的我吗？”其中包括斯诺克世界冠军丁俊晖、知名企业家任志强、奥运羽毛球冠军李雪芮、奥运会射击冠军易思玲、国足选手于海等，借助名人效应和大数据投放迅速传播话题。
项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Cheil 杰尔 中国
奖项荣誉
2019
NYF Advertising Awards
Public Relations | Celebrity/Influencer
Third Prize
2018
One Show 中华创意奖
Pubic Service & CSR | Non-Profit
优秀奖
2018
One Show 中华创意奖
Social Media | HTML5 Social Contents
铜铅笔
2018
One Show 中华创意奖
Direct Marketing | Social Media/Online
优秀奖
2018
LIA 华文创意单元
数字 | 社交媒体运用
Finalist 入围
2018
金投赏创意奖
代理组 | 社交营销
金奖
2018
金投赏创意奖
代理组 | KOL&明星项目
银奖
2018
中国广告长城奖
互动创意类 | 公益
金奖
2018
中国广告长城奖
媒介营销类 | 社会化营销 | 非媒体类
金奖
2018
中国广告长城奖
媒介营销类
全场大奖
2018
大中华区艾菲奖
媒体创意类
银奖
2018
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 最佳社交媒体运用
铜奖
2018
4A创意奖
公益类 | 互动类公益
银奖
2018
4A创意奖
公益类 | 创意整合公益
金奖
2018
4A创意奖
公关类 | 其他类
银奖
2018
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 其他在线富媒体横幅广告，包括H5等
铜奖
2018
4A创意奖
移动类 | 最佳社交媒体运用
铜奖
2018
4A创意奖
移动类 | 移动设备富媒体
铜奖
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