话不多说，直接上TVC！
《一百万找王元做代言人》
如果把你尬到了，我们甘愿受罚，但不会认错！
因为……我们是故意的。
希望你在倒车的时候会想到找王元：
希望你在过生日的时候会想到找王元：
希望你在分别的时候会想到找王元：
希望你能简单直接记住“一百万找王元”这个信息。
P.S. 这片子还有个小彩蛋，最后出现的衬衫男，其实在前面所有场景都以奇怪的方式出现过，不信你再看一遍。
不光TVC直接，我们的海报也很直接！
试了很多种方式，最后删掉了所有视觉干扰，用最简单的大字报突出信息。
并且用这个大字报找到了一千多个王元。
背后的挣扎 （可以不看）
“玩所未玩”是京东电脑数码2017年沿用至今的slogan，也是他们11.11想突出的关键信息。京东电脑数码一直承载着京东的游戏主机、无人机、VR眼镜等新奇数码产品，主打“玩”还挺好理解的。但“玩”字太泛了，太多品牌可以用。如何在热闹的11.11，让品牌跟“玩”产生关联？
针对这个需求，我们想了不下50个创意，却总觉得缺少一些记忆点。在想到脑壳要爆炸的时候，一个小伙伴突然灵光乍现，诶？你们发现没有，玩拆开来是王元，是个人诶。
我们一致觉得这个“王元”有搞头，于是决定为Ta量身定制创意。
但要怎么玩“王元”呢？我们想过搞怪的形式，耍小聪明的形式，甚至想让王元成为品牌吉祥物，或者搞个类似发际线小吴的事件。但都觉得有点复杂或自嗨。
最后决定用最直接的方式来“玩”——一百万找王元做代言人。
活动规则也特直接：
1、只要叫王元，就能报名参与平分一百万；
2、不叫王元，转发活动也能领1111元优惠券大礼包；
3、京东电脑数码会在获得奖金的王元中找6个，做品牌的代言人。
敲定这个创意，有几个原因：
1、寻人广告也不少，但找“王元”的恐怕是第一个，这样的“变形”能让 “玩”字跟品牌的关联更有记忆度；
2、不是抽奖或碰运气，所有王元只要通过实名验证就有钱拿，活动参与性更高，试问哪个王元会跟钱过不去呢（当然可能也有，但应该不多）；
3、这不是头重脚轻的炒作，我们最终真的会找出6个“王元”为京东电脑数码代言，说出他们的“玩”态度，让“王元”这个名字成为品牌资产。
活动TVC不想做得很套路，那种你想也知道的反转。(此处你可以想出至少10个搞笑反转广告)
我们采用了一个很无厘头的方式呈现TVC。要尬，但要尬得印象深刻。为此我们还向客户强烈建议去泰国找更具无厘头气质的泰国演员拍，然后很壕的客户同意了。
结果泰国演员都太有戏了，镜头前面毫无包袱，Casting全体就已经笑疯。前往拍摄之前，演员已经苦练了好几天“一百万找王元”这句话。很多演员都不知道自己在说什么，反而给TVC制造了很好的效果。
这就是我们以及导演以及可爱的泰国团队
后来活动跟TVC还上了电视，虽然不是每个人都get到了王+元=玩这个梗，但活动还是引起了吃瓜群众们的讨论和关注。
言归正传 （请继续看）
直接的东西做了很多，含蓄的东西也在做。
我们用故事漫画的形式深度沟通，传递品牌想表达的“玩”与“找王元”的更深层含义。简单来讲就是不想了解就热闹热闹，想了解就坐下来唠唠。
这里有个传送门，有空可以慢慢读
我们也真的在所有报名的王元里，找出6个为京东电脑数码拍了广告。并用视觉和文字讲述他们关于玩的故事。聊过发现，他们每一个人都曾被叫成过“玩”，所以玩=王+元不是我们瞎编的哈哈哈。
1、
代言人：王元
POPPING 舞者 20岁
想玩 HIFI 耳机，
20 岁不想听话，想听歌。
2、
代言人：王元
编剧 23岁
想玩投影仪，
从电影里观察生活的倒影。
3、
代言人：王元
大学教师 36岁
想玩无人机，
人民教师也可以很极客。
4、
代言人：王元
媒体工作者
想玩运动相机，
好动不是小孩子的特权。
5、
代言人：王元
市场经理 34岁
想玩运动手表，
把中危一步步踏在脚下。
6、
代言人：王元
私营店主 28岁
想玩高端游戏主机，
在平凡生活里做一会英雄梦。
最后说一说活动效果。
看过这波广告，有人说？？？？？？？也有人说哈哈哈哈哈哈。对各种评价我们都接受，但对这波广告的喜爱不变。虽然它算不上刷屏级别、年度巨作，但真的让见过的人，多少记住了“王元”跟京东电脑数码。
对我们来说，这已经足够。
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