华帝×之外创意：双11，这次完全不需要创意
我写第一句话的目的是：希望你继续看下去。
双十一，促销活动层出不穷，但机智的剁手党对“套路”逐渐免疫，想让消费者在人群中多看你一眼，已经变得越来越难。
今年双十一，之外创意帮助老朋友华帝，完成了一次“老实人”促销——“请支持华帝11.11夺冠”。在大家电市场90%负增长的环境下，最终华帝的销量却大幅增长，实现了逆风超越！
这一切都是怎样做到的？
1、打折0套路，消费者0距离
以往的促销中，品牌不是打情感牌，就是打价格战。然而，之外创意洞察到：在双十一的环境下，消费者最反感的就是套路，最在意的还是价格。
因此华帝不走套路，直接表明意图，短短三句话表明了促销规则和让利幅度。用坦诚的态度将事实传达给消费者。
①
请支持华帝11.11夺冠
②
11.11预售进行中 记得买华帝
3、
11.11现货开售了 赶紧买华帝
“请支持华帝11.11夺冠”、“我们做这个广告的目的是，希望你11.11买华帝”、“我们准备了很厉害的让利，比过的都觉得很厉害”…这样“有啥说啥”的画风，说出了华帝真实的心声，也用真诚打动了消费者。
2、聚焦一个内容，“重复”创造极致
把一个传播内容的形式不断重复，做到极致，就能不断强化受众的印象，聚焦关注度。
官方微博：“我发这条微博的目的是：希望你11.11买华帝”
官方微信：“我们发这篇文章的目的是：希望你11.11买华帝”
微博大V：“我发这条微博的目的是：希望你双11买华帝”
电商平台：“我们做这个BANNER的目的是：希望你11.11买华帝”
林更新视频：“我们录这条视频的目的是提醒你：11.11现货开售了 赶紧买华帝”
除了线上的宣传海报、官方微博微信、电商banner以及明星视频；线下，华帝也覆盖了电梯广告等传播渠道。
梯影广告：“我们做这个广告的目的是，希望你11.11买华帝”
非常简单直白的传播方式，以 “我们做这个广告的目的是……”的统一句式引发了大规模关注，给消费者一种“老实人”的品牌印象。
今年双十一，根据华帝官方数据显示，11.11当天上午10:00的全网销售额，就超越了去年11.11全天销量，转化率同比飙升48%。而在11.11正式开售前，仅在华帝天猫旗舰店的预售量，就率先突破了13000套，预售第一。
继华帝6·18“法国队夺冠华帝退全款”获得巨大成功之后，在之外创意“冲击波营销”的助力下，华帝11.11继续保持逆势高增长。
我写这么多的目的是：希望你转发和分享，让更多人知道之外创意。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（37条）