申通德高：布离不弃，让魅力重生
在上海地铁有超过15000个广告位，其中约一半以上需要用到广告灯布。每四周甚至两周，申通德高会对广告灯布画面进行更换，换算成面积大约有65000平方米。每一个广告画面都经过了广告主、各个广告经营环节的精心创作，每一个广告画面都是众多人倾注心力创作的“艺术品”，它们用丰富多样的视觉体验和信息传达为品牌、产品创造价值。而在一个个新广告画面展现在人们眼前的同时，其他同样悦目的作品会被销毁，这不失为一种“可惜”。
申通德高想通过一些创意方式，让它们的生命得以延续。
地铁灯布具备高强度、防尘、不易渗水等特点。这些灯布下刊后，就会成为“美丽的垃圾”，要花费人力进行处理。发布结束后收集的灯布，根据不同品牌的创意，截取灯布画面进行二次创作，通过拼接的方式做成背包，款式选取考虑到灯布本身的特性，经过多次测试最终确定，兼具的设计及实用性。每一个包都融合了广告中最经典的图案，独一无二，人们可以通过社交平台捐献9.9元来获取这款背包，既能为品牌主带来二次传播，又能达到环保的效果。
从2017年11月起，第一月制作的1200只包都被一抢而空，活动上线后第一周便拥有了2,700,000的关注，超过了320,000次的转发。作为长期的一项活动，未来“布离不弃”的影响力还将持续扩大，成为地铁传播的新手法。
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