易车品牌重塑:你和你的车,有一万种可能!
生活就像骑自行车,要想保持平衡就要不断运动。
——爱因斯坦
如果你被问到: “假如你坐在车里,怎么才能让它动起来?”你会如何回答?
品牌TVC#趣分享,我的车#
这是鲸梦为易车策划的一支品牌TVC,大家这几天应该会在朋友圈广告中看到90s的更短版本。
品牌TVC90s版
一、趣分享,我的车
经历了数月前的比稿,鲸梦开始负责易车2018年品牌焕新的品牌重塑任务,除了品牌升级的TVC,我们还围绕易车IP易小鲨打造了一系列的线上线下整合营销。
易车公司成立于2000年,于2010年在纽交所正式挂牌上市,到现在已经18年了。
对于互联网企业而言,易车并非新人。所以这一次的品牌焕新,易车的诉求非常明确:完成易车品牌年轻化的转型,与更年轻的用户进行有效沟通。
从非常多的数据中都可以看出,汽车电商用户年轻化趋势非常明显,35岁以下用户占比超过70%;在用户购车原因中“喜欢上某款车”比例最大,购车用途除了上下班代步外,“出游/自驾”占比高达49.5%。
数据是一部分参考,更多的是共识——如今,大家选车各有喜好,而丰富休闲娱乐生活是购车的重要用途。这样的购车群体,喜欢猎奇、拒绝无聊、喜欢不断刷新,车是他们感知多元世界趣味性的重要方式。
而这,正是易车全新slogan“趣分享,我的车”所传达的汽车生活态度。
二、“趣”的场景化再造
分享给谁不重要,去分享!
分享什么不重要,趣分享!
品牌的认知度和忠诚度,来自于品牌背后的用户,展现他们的喜好、他们的态度,将多个有趣的用车场景,用分享的方式串联,是我们这次TVC的主要创意逻辑。
汽车,作为一个可移动的私密空间,除了驾驶赶路,或停或堵或行,车,还有没别的玩法?
车和人、车和世界,还有什么关联?
我能做什么,我想表达什么,我的车能做什么……
一系列的内容,都是围绕着这些展开。当下与未来、生活与远方、可能与不可能的……这构成了一万种可能,或者,更多的,数不清的可能。
“我就说车能下水吧”
“能上天……吗?”
“什么能不能,我和我的车,有一万种可能。”
三、“趣”的背后趣味
除了内容层面场景和文案的表现以外,拍摄时的镜头运动、剪辑时的各种技巧,都能创造出更新奇、更酷炫的感官体验。
赛道上车辙勾勒出的爱因斯坦画像,小孩子玩玩具车,求婚时如同游戏的场景,将易车人格化IP“易小鲨”二次元形象的情节融入等等。设计之初,我们使用了各种方式,力图让TVC呈现不一样的质感,它是你我熟悉的文本和视觉的再次重组,新奇源于常态。
赛道上车辙勾勒出的爱因斯坦画像
“易小鲨”二次元形象融入情节
恰恰是实现梦想的可能性,才使生活变得有趣。
——保罗·柯艾略
正如短片结尾说的那句“什么能不能,我和我的车,有一万种可能。”
愿你也可以想象或创造出更多可能性,不管有没有车,都可以让你和你的生活变得更有趣。
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