人人贷：感谢努力的每一个你
随着大家对外来文化的认可度渐高，越来越多的品牌也会借势去表达自己的品牌精神。
比如感恩节，我们虽然不会像西方人那样吃火鸡、南瓜饼、感谢上帝赐予食物，但这确实提供了一个时间节点，大家可以用自己的方式感恩家人或朋友，对于品牌而言，也是个好机会去增进和用户的情感关联。
在此之前，鲸梦接到了人人贷的Brief，希望策划一次感恩节营销，在情感上与用户沟通，并与人人贷8周年主打的“8年相伴，不负每一份努力”相结合。
需求分析
应该感谢谁，怎样致谢才能打动他们？
我们从“不负每一份努力”出发，将目光锁定在“努力”二字。
人人贷作为一款P2P产品，连接投资人和借贷人，这些人可能从事着各行各业，但都有一个共同点——都在为生活而努力打拼。而这些人，说到底，还是生活在城市里的普通人。
因此，我们感谢在城市里打拼的每一个人，感谢他们的每一份努力。
正是这些人，普通的你我他，保障了社会功能的正常运转，大家才得以享受舒适便捷的生活。
创意呈现
我们选择了动态长图的形式，用简短的文字和画面来展现，并将其嵌入H5，以适合在朋友圈传播。
在故事层面，以一个男性白领一天24小时为叙事主线，他在平凡的一天里遇见在城市打拼的人，组成一幅群像图鉴。选取最具代表性的六个典型人物，从0点到24点，从送奶工到煎饼夫妻、从公交司机到保洁阿姨、从陌生人到外卖小哥，站在品牌的角度感谢他们在各自位置上的努力。
扫描二维码，遇见平凡而努力的他们
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“我用尽了全力，过着平凡的一生”
【送奶工】
“如果不是你，我不会留意到
有多少被忽视的努力，藏在这个城市里”
【张氏夫妻】
“早上，多少个城市的胃被你们叫醒”
【 公交司机】
“每一天的早晚高峰，都为乘客在城市冲锋”
【 陌生人】
“耽误自己打卡前5秒钟等我，谢谢你陌生人”
【外卖小哥】
“每天走过300公里，只为了让我们少走300米”
【保洁阿姨】
“每天把地板擦多少遍，才能倒映你疲惫的脸”
【路边歌手】
“要收多少个白眼，才能把梦想唱完”
“谢谢你，晚安”
“也许我们的故事
不会被这个城市记住
但努力会
感谢这座城市里努力的每一个你
都是把我留住的原因”
人人贷，不负每一份努力。
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