【老爷式成年理】有些任性，大人才懂
素材来源于礁溪老爺酒店官网和脸书
今年10月份，台北市捷运站出现了一座长达12公尺的巨幅刺绣手扶梯，上面一针一线绣出的文案诉说着大人才懂的任性道理，牢牢抓住上班族的视线。
邀请电绣软件发明人何吉松老师傅，联合插画家「纸上行旅」＆吉瑄绣花社，耗时450小时、超过500万针的尝试，这个堪称台北捷运有史以来最长的一幅实体刺绣广告，由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造，正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。
礁溪老爺酒店集团执行长兼礁溪老爺酒店总经理沈方正表示：
长大后，我们成为守规则的大人，但很多时候更想放肆任性吧！在合理范围内拥有自主的任性权利，就是礁溪老爺认为大人最美好的样子。礁溪老爺知道长大后要解放任性需要几分勇气，于是全馆用行动呼应任性，用最任性的度假相挺想任性的大人们。
与此同时，完整的任性道理图文也同步“绣”在活动官网上，上下滑动就能阅读完整文案，还能创造属于自己的「任性道理」。
扫描二维码，看看「老爺式成年理」！
（数英APP用户需点击放大二维码， 长按识别）
以布幔、刺绣质感打造的活动官网，图、文皆由真正的刺绣作品扫描转文件制作而成，即使不能真正亲临现场，礁溪老爺酒店也想尽所能让你感受到「老爺挺任性的」，所以老爺挺任性的你。
「老爺式成年理」文案节选
【道理一】
心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来
【道理三】
遇到 自己的菜
不要怕 吃太久
【道理七】
后来懂了
骨子要硬
但身子要软
【道理八】
心里有事
请个事假
【道理十五】
今天喝水 量不足
就在威士忌里加个冰弥补
并于10-12月在礁溪老爺馆内，打造会说故事的房间，以刺绣为载体，在备品上诉说任性故事，让入住的旅客不只能被这些故事触动，更能亲手“触碰”。
让小孩见识一下
比赖床
妈妈有练过
刷完牙后 再吃颗糖
（今晚已经是三刷了）
酒喝不够多
真心话什么时候说
扫描二维码，立即体验！
项目信息
品牌/广告主
台湾礁溪老爺酒店
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美 台湾
参与者
奖项荣誉
2019
金投赏创意奖
代理组 | 创意整合
银奖
2019
大中华区艾菲奖
产品与服务类 | 旅游观光类
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 特殊建筑
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 非常规室内广告
金奖
2019
4A创意奖
创意工艺类 | 平面工艺类 | 最佳文案
铜奖
2019
4A创意奖
数字工艺类 | 功能运用 | 最佳3D效果运用
入围
2019
4A创意奖
互动类 | 线下互动 | 体验营销，包括装置体验等
入围
2019
4A创意奖
创意整合传播类
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 直效 | 观光旅游类
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 数字及社交媒体运用 | 移动设备运用
入围
2019
4A创意奖
媒介营销类 | 创新媒体类 | 媒体创新
入围
2019
4A创意奖
移动类 | 移动 | 移动设备网站
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 直效营销运用 | 环境媒体运用：小规模
入围
2019
4A創意獎
最佳数字视觉设计奖
金奖
2019
4A創意獎
最佳贩促制作物创意奖
铜奖
2019
4A創意獎
最佳整合营销沟通创意奖
佳作
2019
4A創意獎
最佳数字互动创意奖
铜奖
2019
4A創意獎
最佳数字文案奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳互动创意奖
佳作
2019
4A創意獎
最佳网站创意奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳展示型广告奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳平面广告文案奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳环境媒体广告奖
佳作
2019
4A創意獎
最佳网站设计奖
铜奖
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（15条）