安踏儿童十周年走心营销，你被暖到了吗？
安踏儿童十周年走心营销，你被暖到了吗？
安踏儿童这波营销操作如何触动85后，90后年轻爸妈的心？
当年轻的爸妈群体中，有了越来越多的85后，90后，新一代的消费者不仅对产品品质和品牌气质有着升级的要求，也要求品牌有相符的情感价值认同。
安踏儿童十周年传播战役，以优质的创意视频内容+核心理念，通过不同的媒介更有效地传播内容，覆盖到各个圈层，让各圈层受众真正对内容产生兴趣和传播，更自然地传递品牌价值，提升品牌好感度和信赖度。
不同视角，
深度挖掘成长故事，沉淀品牌精神
围绕“感恩十年，童行有你”的主题视频为核心，走心的创意，真实的故事，丝丝的温情，与消费者并肩经历每一次成长与蜕变，在无形中提升了品牌的温度和深度，迅速触及年轻爸妈的消费群体，激起情感共鸣。
十周年主题视频，也是对安踏儿童品牌理念“顽出成长”的深度解读，传达了安踏儿童在精神层面和产品层面都能帮助爸爸妈妈们和孩子一起，守护运动健康，顽出成长。
01. 跃动的马尾
学校的篮球场，习惯了是男生的专属天地，但你的热爱，不需要被别人的眼光所束缚。爱是守护你的小天地，不是定制我眼里的人生。仅此一次的童年，没有标尺。
安踏儿童十周年#跃动的马尾#
02. 子熙的礼物
他独自去训练场的关门声很轻，却能击中你的心弦，他毫无逻辑的语言组织，比所有深刻的道理更能安慰人心。一份简单而毫无保留的爱，是成长中赐予父母最珍贵的礼物。
安踏儿童十周年#子熙的礼物#
03.“童”心伴我行
有关“成长”的故事，可以有多到数不清的方式，诗意的，艰辛的，但无疑都是日常的。 一份儿童服装设计师的工作，让她打破身份隔阂，以孩子的心态来了解孩子，在设计中和孩子共同成长。
安踏儿童十周年#童心伴我行#
不同营销组合拳，
多元化合作，掀起新的话题高潮
以十周年主题视频为传播核心，借助感恩节节点，联合各类型 kol 大号，以插画漫画形式+今日头条精准投放等，利用内容投放差异化，激起大声量关注，不仅传递了来自品牌的温度和正能量，也让安踏儿童”感恩十年，与你童行“的主题更深入人心。
01. 多圈层媒介矩阵，多维度渗透品牌价值
从预热到爆发，本次传播战役通过多圈层多层级的媒介矩阵进行有节奏的传播。垂直领域的母婴类，和时尚类，运动类 kol 转发海报和预热视频，从不同的角度为短片造势。KOL &官方双线布局上线视频，辐射到各圈层目标人群，助力品牌和目标用户进行更深入的情感沟通。
02. 安踏儿童×今日头条，联合优质内容平台，精准触达目标人群
除了传统的微博微信平台，更精准定位年轻爸妈的触媒习惯，深入年轻家庭的生活场景，与媒体【今日头条】深度合作，共同打造优质内容，开辟专题报道进行全面介绍和报道。使传播平台不再单一，而是多维度构成了传播网络，共创优质内容。
03. 借势感恩节，线上线下创意互动，完成一场让大家更懂品牌理念的创意营销
随着十周年系列故事不断升温，借助感恩节，安踏儿童又趁势走了一波复古营销，将“时光邮局”落地。感恩节期间到店可领取十周年主题明信片，小朋友可以在现场写下感恩话语，告诉想要表达心意的人，并由终端店铺将明信片统一寄送。让线上与线下活动形成一个完善的营销闭环，达到更好的传播效果。
小结
当“爸妈”的身份降落在更年轻群体身上，新的育儿观和消费观已悄然发生。年轻爸妈尊重孩子的天性，舍得放手让孩子自由地、尽情地探索世界。
面对新的市场局面，安踏儿童以“顽出成长“的理念，抢占年轻父母的心智。用传播和创意，塑造鲜明的品牌形象，建立消费者认知甚至认同，探索童装行业的“破局之路。
十年，从满足运动和日常穿着的功能型，向满足高知父母不断进化的审美追求和新时代儿童勇于探索未知的好奇心的品牌化转变，每一次变革和突破，都代表着安踏儿童引领运动潮流服饰的决心。
十年，是一个颇具意义的里程碑，对于安踏儿童来说，不仅是对过去十年童行的总结与回顾，更代表着全新阶段的开始，带着对未来的希冀，帮助父母让孩子们在有意思的运动中收获有意义的成长，顽出成长！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）