嗨购动物城，今夜怪新鲜 ——解锁一叶子双十一营销路数
亿人狂欢的天猫双11今年已迈入了第十个年头，全球超过18万个品牌参与，各大商家使出浑身解数招揽消费者，双11早已呈现出白热化的激烈竞争状态。对于消费者而言，常规的打折套路早已见怪不怪，在众多“折扣”声量之中谋求新出路，成为了品牌的双11营销的必经之路。
一叶子联手营销圈最调皮有心机的CCE，依靠独特的洞察和趣味创意“走心”的表达，不仅帮助这家2014年诞生的年轻国货品牌连续第三年在双11亿元俱乐部占得一席之地，更是再度刷新过去的销售记录。
面对日益挑剔的消费者，此次双十一，一叶子是如何牢牢抓住消费者注意力的？
引发消费者深度共鸣：首创嗨购动物城，打造全新“叶”行动物IP
根据CCE listening的数据分析和洞察，我们发现对于消费者而言，购物行为的背后其实存在一定微妙的差异，而这个差异反映出的是其自身独特的的人生状态。有人冲动犀利，有人精明算计，而有人与不安全感作伴......于是，结合品牌所提倡的“新鲜”理念，我们决定玩点新鲜的：基于洞察并针对性地结合购物情景，重磅推出购物狂欢专属IP形象，承载于创意主题活动“嗨购动物城，今叶真新鲜”。
-创意主题强互动：极具反差的嗨购动物IP及嗨购生态圈
围绕“嗨购动物城”主题概念与全新嗨购动物IP形象，CCE有条不紊地打出一套双十一营销组合拳，巧妙引导消费者全方位感受属于他们的嗨购人生，丰富并深化一叶子品牌印象，加强与消费者的紧密关联，引发强烈共鸣，提升品牌的双十一核心竞争力。
为了给予消费者眼前一亮的“新鲜”视觉冲击，我们以手绘风格创造出了6只风格迥异的动物形象。在10月17日，通过品牌官微发布首次亮相。其用颠覆常规世人印象的行径晒出专属购物态度，巧妙带出双十一尤其疯狂的购物者形象，引发消费者产生强烈共鸣，纷纷对号入座，自发互动。
为了能让用户深度参与到嗨购动物城的狂欢中，提供令消费者眼前一亮的嗨购氛围，我们在IP形象曝光之后，顺势推出刷屏级H5《进城后的我......竟然不是人了？》。借由“GET新鲜怪招”的互动设置，将IP及“越叶越新鲜”品牌主张深植于一叶子嗨购动物城生态圈的前端用户互动，使得每个环节都能有助于H5用户成为品牌的潜在消费者。
新鲜强互动，品牌深植入，简单明了的福利派送加上分享引导机制，消费引导与裂变传播一气呵成，直送更多消费者落足天猫店铺，势能与销售一步达成。“嗨购动物城”H5上线之后，累计触达用户100万以上，创造高质量全程互动60万，全网霸屏将“嗨购动物”们的内心释放得淋漓尽致。
一叶子电商平台作为最终消费窗口，在嗨购动物城IP生态圈中承担着终端的收口作用。不仅推出IP专属“夜猫子礼盒”，撩动夜行动物的好奇心与尝鲜欲，更是在电商页面设置上突破常规。基于嗨购IP全新打造的一叶子IP主题消费馆，再次营造强烈嗨购氛围进一步挑起消费欲——清晰设置的IP产品推荐版块及IP形象的深度植入，全力达成消费者购物体验场景的升级，刺激消费者对应下单，有效促进消费转化。
线上下营销全域联动：嗨购动物城生态圈强势出击
CCE凭借强大资源整合能力，将嗨购生态圈360度覆盖，整合聚拢多层级资源，全面升级消费者的购物场景。
- 线上多媒体联动 大曝光高调霸屏
线上高调霸屏天猫、美妆相机、抖音、今日头条等30+头部APP开屏广告，1000+篇种草图文及300+场直播席卷微博、微信、小红书及淘内社区，强大流量为品牌高调发声，引发大量网友热议。
- 线下打造网红IP动物城
不仅线上攻势十足，嗨购动物城还搬到了线下天猫潮流盛典，吸睛IP主题氛围加IP专属的限量夜猫子礼盒强势曝光，动物城摇身一变成了网红拍照打卡地。引来众多年轻人围观的同时，更将品牌的新鲜属性深植于消费者心中。
玩转粉丝经济，明星效益最大化
线上下全域霸屏之外，明星资源的充分造势也是必不可少的一环，玩转粉丝经济，效益最大化。一叶子代言人胡一天和宋祖儿凭借超高的粉丝号召力，力邀粉丝与IP生态圈多环互动，并实力安利产品，为一叶子的绝对“新鲜力”正名打call！
明星能量前后接连发力，将一叶子品牌力发酵至巅峰，短短半个月，#一叶子怪新鲜#微博话题热度便突破千万，粉丝互动参与性空前提高，纷纷加入一叶子的双十一新鲜狂欢之中！
依靠独特的洞察、紧贴双11购物场景的创意和充满情感共鸣的设定，CCE围绕新颖有趣的概念，多维度地展开一系列营销动作，为消费者带来新鲜独特的品牌体验，将单调的买买买变成了用户表达自我的个性化行为，一叶子在双11开售一小时销量超过64万件，双11当天成交额1.69亿元，为今年双11写下新鲜亮眼的一笔。
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