劲霸男装的进阶与蝶变
“冯唐易老，李广难封“，初唐年间，25岁的王勃借典感慨人生易老。容易变老，品牌也不例外。
随着经济转型，消费升级，中国市场正在经历前所未有的品牌更新浪潮。而作为中国聚焦茄克品类38年的头部男装品牌，劲霸男装也面临着创新和年轻化的问题。在瞬息万变的市场中，如何找寻有效的营销打法，链接千禧一代消费人群，ACTIVATION NODEPLUS给劲霸男装开出了自己的秘方。
春 · 茄克大秀引爆男装风尚
对服装品牌来说，打造一场万众瞩目的大秀，也就意味着拥有了这个维度的时尚话语权。于是，在今年三月，我们遴选上海世博中心，为劲霸男装开启了一场空前的“茄克·时空之旅”专场秀。不同于一般的Fashion show，这次大秀从往昔跨越至今，将品牌38年的专注与匠心浓萃于分秒之间，呈递出一场目前国内乃至国际标志性的专场秀盛宴。
男装与科技仿佛一对天生的CP。考虑到秀款的设计元素，我们运用了360度星空环幕、钢铁机械臂，以及动感光柱、光影T台等酷炫的装备来构建秀场，震撼的视效令人仿佛置身宇宙之中，品牌前卫的时尚理念得到充分彰显。
当晚，明星翟天临、汪东城、辰亦儒，以及众多时尚大咖莅临，大型门户网站、时尚杂志、主流视频网站、娱乐新媒体、各大卫视娱乐时尚频道等近50家媒体云集现场。借由他们的关注和报道，大秀的传播声量获得几何级增长，线上更是斩获百万级的点击，而品牌与时俱进的风貌，无畏前行的品牌奥义，也触达到更深层次的受众，收获了无数粉丝的好评。
夏 · 世界杯营销点燃劲霸时刻
今夏的足坛重燃战火，不可错失的世界杯营销，引起无数品牌的狂欢。与足球文化结缘的劲霸男装，首次推出了2018燃情系列，以此致敬绿茵传奇。
在线上，我们借助品牌赞助的腾讯视频《新三味聊斋》，以及冠名的新浪体育《战术大师》，在微博微信两大主力传播阵地，以及今日头条、网易等新媒体，开启了一波借势营销，明星、球员、主持人等KOL身着燃情系列单品，强大的粉丝效应，迅速将这一系列推向热销。
同时，依靠世界杯热聊话题，我们在微信端又推出了两套基于劲霸男装logo小红人的表情包，进球版与方言版受到泛球迷们的广泛热捧，在群聊和朋友圈不断刷屏。随着赛事的不断爆冷，我们又顺势推出了球星热点海报，精准的点评不断圈粉。
在线下，品牌也展开迅猛的营销攻势，联手腾讯体育，在北京、上海、广州、重庆等新老一线城市，连续举办十场酒吧看球活动，趣味互动、有奖竞猜、啤酒美食，连环福利将会员紧紧维系在品牌周围，目标客群的粘性也得到极大提高。
秋 · 焕新生活季翻转男士生活
文化的裂变不断刷新人们的审美，男性群体的画像，也逐渐变得更加多元。基于对80、90后生活品质的深刻洞察，九月末，劲霸男装提出“翻转”理念，与目标受众深度沟通，满足他们的内在需求，也号召他们发现更赞的自己。
在上海，劲霸男装打造了翻转主题快闪店，对于极客型男、精致boy、游戏玩咖三种生活方式，我们邀请了80、90后的明星代表袁弘和张一山，以及当红游戏主播大表哥来到现场，助阵炒热翻转主题，达成引流效果。明星和主播不同角度的分享，加深了受众对品牌年轻时尚的认知，并在微博上掀起了一波热评。
在外围，借势明星和主播的强大流量，我们在抖音和西瓜视频上，直播了快闪店的现场活动，将品牌与目标客群的距离缩减为零，“翻转“理念最终也得到最大化传播。
入冬渐深，面对即将到来的双旦和新年，劲霸男装的营销还在推陈出新。而作为品牌行稳致远的护卫，ACTIVATION NODEPLUS还将探索更多玩法，为劲霸男装的进阶与蝶变注入更多强劲动力。
太阳底下没有新鲜事。无论营销和受众如何变化，我们的出发原点都是客户的品牌利益。至于下一波战役我们会出什么招式，还请拭目以待！
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