这个春节最值得我们好好看的，其实是TA们… …
每年回家，你忙着低头抢红包，却不知道爸妈为了你爱吃的菜准备了多久；你忙着去狂欢去见朋友，却不知道爸妈有多想好好和你说说话；当你自以为用一份昂贵的礼物让爸妈开心时，却不知道他们需要的比这简单的多，他们只是想你在家的时候能多陪陪他们而已。
2017年底，我们接到了宝洁天猫超市年货节的传播需求，如何结合平台属性和品牌调性进行创意传播，成为了这次的头号难题。但是我们通过研究身边的人回家过年的故事发现，原来，许多人对不能一直与父母相伴而感到愧疚，但习惯了站在自己角度的他们，却会在无心之中忽略了爸妈真正的需要。
为此，我们希望通过一次传播，在春节前夕向更多人传达#好好看爸妈#的主张，并引发连锁式的情感共鸣。
场景海报 直戳心底
为了更好地引出消费者的反思情绪，我们根据产品属性，结合过年中最能引发回忆点的场景，制作了六幅动态场景海报。
场景一：团圆饭
不错过每一个红包，是否错过了爸妈一桌子的辛劳？
回家#好好看爸妈#
场景二：晒被单
不错过瞬息万变的时尚，是否错过了爸妈操劳的模样？
回家#好好看爸妈#
场景三：吹发型
不错过偶像的动态，是否错过了爸妈两鬓的斑白？
回家#好好看爸妈#
场景四：逗宝宝
不错过宝宝每一个成长的瞬间，是否错过了陪伴爸妈变老的时间？
回家#好好看爸妈#
场景五：回到家
不错过和好友的狂欢，是否错过了爸妈殷切的期盼？
回家#好好看爸妈#
场景六：贴窗花
不错过世界各地的风景，是否错过了爸妈不复年轻的身影?
回家#好好看爸妈#
系列海报创新性地运用了真实人物，契合插画场景的形式，一虚一实，在充满年味的设计中营造出了视觉反转的效果，让每个看到的人都眼前一亮。同时，阖家美好的画面搭配充满矛盾点的文字，来唤醒每个人过年回家好好看爸妈的认知。
催泪视频 勾起共鸣
虚构的故事永远比不上真实的对话感人，我们寻找了不同年龄段的几个家庭，通过记录他们关于过年、关于对方的话，将父母与子女之间不对等的爱放大，希望以这条绝对真实的访谈，撼动每一个人的心。
互动装置 激励行动
除了线上情感沟通之外，我们还成功打造了一次线下事件：一面巨型作文墙空降广州街头！简单的参与方式、引人深思的感人文字，以及特别为爸妈们准备的贴心好礼，都吸引了大家积极参与。
如潮好评 收获认可
本次的传播在短短五天内，收获了不少的好评和认可：
虽然在项目的执行中遇到了诸多困难，但能够把“好好看爸妈”的讯息传达给每一位归家的子女，就是对我们所有付出最大的回报。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）