中国平安三村工程：三村百宝，带你体验创新公益
中国平安在成立30 周年之际，启动了百亿公益项目“三村工程”，致力于精准扶贫，实现乡村“贫有所助、病有所医、学有所教”的愿景。其中，为帮助村民摆脱贫困现状，专门打造了专销扶贫农产品的“三村百宝”，并在品牌旗下的“三村晖”app上线。
为了让更多人一起参与到这个公益项目，作为平安集团的全案营销合作伙伴，INFINITY结合双11前后热点，在全网发起了多轮创意趣味的传播话题，让更多的消费者加入支持创新公益的行列。
视频：《月饼篇》
视频：《香菇酱篇》
视频：《杂粮王篇》
选择让三村百宝（产品）“开口说话”这样俏皮可爱的表达方式，以月饼、香菇酱和杂粮王为主角，“自卖自夸”创造反差萌的传播效果，消费者在被变声配音逗乐的同时，也接收到了产品的卖点。
在视频上以“萌”发力，海报上则以“人情味”打动人。不是明星代言，也没有直接用贫困农民的形象，而是邀请中国平安董事长马明哲先生出镜，亲自为中秋礼盒代言。
在第一波预热话题后，结合双11热点，INFINITY通过视频和话题双管齐下的传播，在全民打折狂欢的节日氛围中，主打“爱不打折”，将生活中的千百种滋味与美食的酸甜苦辣巧妙关联。
酸甜苦辣，都是爱的味道
比起引发同情心，我们更希望能引起消费者的同理心。当消费者想去尝尝这些质朴的劳动人民生产的天然美食，并产生实际行动后，就完成了一次公益善行。
每个人都是第一次来到这个世界，在体验成长之酸、收获之甜、奋斗之苦、热情之辣中慢慢理解生活，拥抱未来。
项目信息
品牌/广告主
PING AN 中国平安
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