背景&挑战
华为 Mate 20 新产品发布，帮助用户了解手机功能，AI 卡路里识别。
观点&目标
AI 卡路里识别对于肥胖的人而言，是一件难以启齿的事，最好不直接展示。
策略
通过形象的动物比喻，将功能展示变成有趣的故事。
创意&执行
通过可爱的动物，形象地把核心用户需求代入故事。土拨鼠代表肥胖人群，老鹰代表了健身人群。土拨鼠凭借自己的小聪明，利用产品功能，躲过一场灾难，有趣而印象深刻。
成果
官方传播：
12月4日华为终端官方微博发布视频。
官方微博阅读量突破2332万，官方微博互动量突破42928。
华为终端官方微博的秒拍视频播放量突破1334.9万。
12月5日华为终端订阅号发布微信推文一篇，累计阅读量12984，互动量1288次。
KOL传播：
KSP视频AI卡路里识别外围共计25位KOL发布微博进行传播扩散。
累计阅读量突破7287.8万，累计互动量突破66275。
对比KOL数据，25位KOL近90条广告平均互动量为1388次，本次传播中25位KOL平均互动量为2651.同比提升90.92% 。
贴吧君、追风少年刘全有两位KOL登上微博热门推荐。
外围KOL自发传播：
外围微博自转发大V共计10人，累计带来互动量895。微信外围公众号自发传播共计19人，累计阅读量26万+，累计点赞数1113。
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