京东和华为CP了
来源：广告文案
一
有段时间没见过，这样纯粹靠人物大特写，来完成视觉沟通和情感交流的平面海报。
01
身边人觉得我很冷漠，只不过是我更喜欢把代码当做自己的语言，
更喜欢把整个世界当做沟通的对象。
（IT工程师 王茜）
02
车里吵，好心提醒总像吵架。
后来试着装了麦克和音箱，我再和乘客说话，温柔得跟情感主播一样他们都能听清。
（公交司机 曹兵）
03
机场外国客户多，不学英文真不行。 休息时学，送件时练。
都说我现在能赶上好些大学生。快递这门槛也不低啊。
（京东快递员 俞正林）
04
一大把年纪，却从城里去山区教书？有人不解。
但是对我来说，教育这事早从工作变成了责任，自己给自己的责任。
（自费支教退休教师 杜洪军）
05
我放弃过人生。幸运的是它没抛弃我。
这让我坚信自己对电话那端讲的每一句，都自有生命。
（希望热线咨询师 邓莹莹）
06
做件银壶，机器只需一分钟。但我认为倾注时间给金属，它会变得有温度。
你说坚持？真的热爱一件事，不用谈坚持。
（九零后手工银匠 陈严枫）
这是一组看「眼技」的海报。
尤其是在看多了拼段子、抖机灵、想尽办法挠人咯吱窝让人笑出声的广告后，突然看到这样一组海报，会更容易让人想要注意这组海报到底想说什么。再加上画面的视觉焦点，本身就是放在人物的眼睛上，这也一下能把人代入进人物的情绪当中去。
从海报中出镜的人物职业身份上来看，里面有快递员、公交司机、心理医生、老教师、IT 工程师……
他们都是日常生活里，穿梭在你我身边，经常会打交道的普通人。虽然他们维系了这个社会的正常运转，但相对来说，他们又是一群容易被忽视的人。不过，这也并不妨碍他们还是坚持在各自的岗位上发光发热，以心换心。所谓的平凡人，也有各自的不平凡，大概说的就是这样吧。
而探究这组用「眼技」来传达人物情绪和人物故事的海报背后，实际上是京东手机和华为的一次 CP 联动。在最近的华为京东超级品牌日上，华为想要针对华为 Mate20 做上市传播的话题造势。并且在这波沟通中定下来要主打的产品功能点，是华为Mate 20 系列的超广角 / 超微距拍摄功能。
这个功能在徕卡镜头的加持下，超微距功能最近对焦距离可达 2.5 cm，能将其他手机不易对焦的画面拍得更加清晰。
基于这样的需求和产品特点，京东手机给华为定制解决方案的时候，是直接回到产品所观照到的主体——「人」的身上。
然后再结合「微距」的本质功能——提供一种更加接近这个世界本真，能够洞幽察微，看清细微之处所藏着的美，发想出了「见微知美 · 以瞳观心」这个传播主题。
很明显，「见微知美」这 4 个字，在这里紧扣的是产品卖点。
「以瞳观心」这 4 个字，则说的是，当我们直视一个人眼睛的时候，是可以看到他内在深处的惊心动魄与和风细雨的。
二
确定了这样的传播主题之后，京东手机和华为在具体落地沟通时，分了 3 步走。
第 1 步：「看见平凡之美」
也就是用上面这组平面海报里的普通人身上的「眼技」，和他们的故事，来奠定这一波沟通中温暖、柔和的基调。
第 2 步：「看见身畔之美」
这一步，京东手机给华为设计出了一个形式感和美感兼具的 H5，并且在里面注入了一种感性的氛围，来触动人心。
H5 搭载在一个视频里，镜头焦距的变化，带出了随着年岁的增长，我们对「美」的感知能力，变得在失焦，乃至不易发现这样的一种常有的感受。
比如，睡前晚安开始从郑重其事，变成例行公事；走在熟悉的街道上，却总与城市有陌生的距离，无法亲近……最后，H5 让视角重新回到了起点。
它提醒我们可以时不时试着像小时候那样，去近距离专注观察身边的事物。说不定，美，就在我们的身边，那些被忽视掉的美好，又会一点点地出现在我们的日常生活里。
第 3 步：「看见无印之美」
这一步，则是落到了线下。京东手机和华为在北京做了一个「打破以貌取人第一印象」的互动。它们将两块只露出一双眼睛的展板，放在了商场里。
路过这里的人，可以做一个小小的测试，那就是在展板上留下对这双眼睛有的第一印象，来和看到模特全身后的印象做对比。
从现场的测试结果来看，不少人虽然是再三确认过眼神，最终和全貌的模特相比，发现自己还是看错了人。
而比较有意思的地方在于，透过一双眼睛写下的盲测，则符合这两位模特的真实性格特征。京东手机和华之所以选择做这样一个互动测试，它们想要给到的提醒是：面对那些我们不熟悉的人，不要被先入为主的印象给遮蔽，也不要仅凭外貌就给一个人贴标签。
不妨试着换个角度，直视一个人的眼神，来发现被外表掩盖下的内在之美。
三
另外，结合过往的传播来看，这也不是京东手机和华为第一次组成 CP 来合作。比如，华为 P10 / P10 Plus 在京东平台首发的时候，京东手机给这款产品做了一起艺术话题事件。它请到专业摄影师手持华为 P10 在 798 为来往的游人拍摄人像摄影，并上传至大屏幕。
最终，上千人的照片，组合而成了经典画作《戴珍珠耳环的少女》，也借此提供了另一种观看名作的视角。
还有在宣传华为 P20 Pro 暗拍功能的时候，京东手机携手华为在北京鸟巢做了一场奇幻灯光秀。这场秀不仅用涂鸦艺术演绎了当时#三摄万物，眼界大开#的主题，还在北京诞生了一束直冲苍穹的光柱，非常吸睛。
而借由这一系列与华为这样的品牌不间断的「CP 式联动」，京东也渐渐地释放出了这样的信息——除了固有的平台销售卖货能力，它已经有介入到品牌前端，协助品牌来一起经营品牌形象的能力。
再回看京东手机携手华为做的这一轮「见微知美 · 以瞳观心」的传播，它抓住了产品的核心卖点，也给品牌注入了一缕温情。甚至还在透过我们最先和世界建立联系的通道——「眼睛」，来提醒我们，保持本心，回到本真。
英国作家约翰·伯格在《观看之道》里有过这样的洞察：观看先于语言。儿童先观看，后辨认，在说话。观看确立了我们在周围世界的地位……我们注视的从来不只是事物本身；我们注视的永远是事物与我们之间的关系。
换句话说，当我们开始直视一个人的眼睛时，其实直视的，也是自己的内心。
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