双11后的思考| VANS:你有多格格不入?
双11对品牌来说,不仅是一次销售狂欢,也是抓住消费者的最好机会。
当VANS发现双11有许多第一次购买板鞋的客户,他们的问题是:
如何让这些新的消费者,不仅能收到第一款产品,更能深入地了解品牌文化,提升对品牌的认同度与好感度?
我们的回答是:当消费者打开双11包裹时,得到的不仅是一双鞋,而是一次与品牌互动的机会。
消费者可以扫描包装盒上的二维码,进入活动H5,通过精心设计的11个与VANS创始故事、品牌活动结合的有趣互动,感受独特的VANS文化,并了解自己有多「格格不入」。最终生成的结果海报,将消费者纳入VANS“同类”,转化为品牌粉丝。同时,还可以获得双11的免单名额,以刺激互动的参与率。
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