天选之蟹：联合新水域产地，打造明星产品
此次“天选之蟹”项目是由天猫生鲜与新水域产地联手合作，通过深入挖掘当地产品差异卖点，用更贴合消费升级主力90一代的营销方式，对产品实物及呈现方式进行全新升级。
深入挖掘产地特点，全面升级品牌形象
大纵湖肥宅蟹家住4A级景区，饮用水源富含微量元素，蟹农以鱼虾为主要天然饵料养殖，体态肥美滋味鲜甜。为全面体现这一产地特点，体现平台精选理念，打造了一整套符合消费升级下大众审美的品牌形象。
突出大纵湖产品特色-芦苇元素 ，重塑产品风格 ，凸显品质优异
突出天选之蟹的平台背书，升级产品页面调性，突出品质优异质感
头部主播种草直播，50条短视频强势霸屏
通过丰收节全站直播覆盖，头部主播李欣瑜强势带货；手淘APP站内短视频50条强势霸屏，上线不到一周，引发千万级观众围观。
短视频中插入宝贝链接，让消费者边看边买，同时持续为店铺引流
魔性tvc全网传播 ，大V亲身安利
在富足的湖区长大，以鱼虾为食，没事就宅着养肥自己，过着要啥有啥的幸福生活。。。一组由野人扮演新水域大闸蟹的魔性tvc全网热传。此外，在微博等社交媒体上，#秋天要吃蟹#的话题也引发网友对美味大闸蟹的无限畅想，更有大V上传吃蟹图文，亲身安列。
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