借势青年文化潮流 打造高校文化IP品牌
舞，要不翼Young! 000上海”翼支付杯”首届校园好街舞大赛
传播活动策划实施背景
翼支付作为电信旗下的运营支付和互联网金融的业务品牌，在微信支付和支付宝已经占领了市场大部分份额的情况下，面临着知名度低的问题。为推广翼支付品牌形象，增大其市场份额，让更多消费者了解翼支付。在9-10月份，处于高校开学期间，希望在拥有电信校园地推资源的情况下，完成活动的开展。
活动亮点
1、开创首个校园品牌官方街舞活动
通过对高校大学生的分析，加_上对社会环境的敏感度，将大学生的青春活力与社会热点“街舞”相结合，前瞻性的成为首个举行校园街舞活动的品牌方。并对“校园好街舞"活动进行了商标注册。
2、营销活动+品牌活动，玩转整合营销
此次品牌活动不仅仅是一个单纯的街舞比赛而是在活动中将翼支付的营销活动也完美贯穿在其中，通过一元购、现场互动问答等互动方式，让用户了解翼支付的使用功能，增加品牌的知名度。营销活动+品牌活动，整合营销实现1+1> 2的效果。
3、街舞达人助阵，为品牌官宣
活动邀请了《这，就是街舞!》人气选手袋鼠以及本地专业街舞达人练练、成语为活动提供专业背书。
选拔来自不同高校的选手，通过不同舞种的展示，让比赛更加丰富，选手中不乏钱毅、權亨泰、红孩儿这种校园街舞达人，让比赛更具专业性。在决赛battle环节中， Breaking选手以西与金城的4轮battle让现场气氛达到高潮。
4、全方 位的外围传播,让活动爆起来
整个活动曝光量达到100W+以上，转发1000+,评论500+，点赞800+,极大地提高了品牌知名度。活动以袋鼠为传播核心，线上线下制造话题热度。通过袋鼠朋友圈、微博进行活动预告，并在整个活动中，通过微信高校类KOL进行预热推广，让用户实时了解活动详情。通过线上H5投票、线下活动效果，选手以及观众自主对赛事活动进行传播，产生优质UGC,活动之后更是通过各门户网站发布活动;pr稿，全方位的外围传播成功让本次活动“爆"起来。
第三名權亨泰自发为翼支付点赞，产生优质UGC,内容让更多用户知道翼支付使用功能，提高了品牌知名度。
传播策略及实施
1、线上曝光活动
在每个阶段开始前，邀请评委以及校园微信KOL进行发文，对赛事活动进行曝光，向用户进行活动的介绍，引导用户参与下一阶段活动。并在线下活动结束时，发布PR稿进行活动总结，让用户实时了解活动详情。
2、线下活动执行
通过两场线下活动的举行，良好的活动效果，让选手及观众自主为赛事进行微博、朋友圈的转发，进行线上的扩散。
以袋鼠为传播核心，通过其红人效应，在线上推文投放中露出其担任评委的信息，吸引街舞达人关注。线下以袋鼠为主画面制作海报，通过地推形式吸引高校学生。并且通过袋鼠微博、微信进行活动宣传，增加活动热度。
初赛通过出色的地理环境，加上对舞台进行专业的搭建，提供灯光效果，并邀请专业D]播放音乐，舞台效果呈现好。吸引商场内大量游客观看，并通过专人引导，介绍活动赛事，对翼支付推广起到促进作用。
决赛在立信会计金融学院小礼堂举行，当天吸引200+观众进行现场观看，出色的活动效果让现场出现一波又一波高潮，在签到处为观众准备伴手礼，并引导注册翼支付，为翼支付导入大量用户。
选手表演，其中權亨泰凭借舞种waacking的少见，一次次引起现场掌声。而钱毅凭借决赛跳"学猫叫”也将气氛带到高潮。而最精彩属于决赛时以西与金城的4轮battle之战，让现场观众过足瘾。
邀请专业DJ、MC进行控场，DJ通过对选手舞种的了解，播放适合的音乐，让选手得以更好的展示自己舞技，而MC则通过身后的主持功底，一次次带动现场气氛。
在决赛和初赛中都进行现场观众的指引，引导注册翼支付。特别是决赛中，在拥有200+观众情况下，观众凭票进场时，用伴手礼激励其注册翼支付，效果良好，为翼支付引入用户。比赛中进行互动问答，让现场观众更加了解翼支付。
赛事完满结束
3. 线上扩散
通过招募阶段、线下活动、H5投票阶段，让选手与观众自主的通过朋友圈进行活动扩散，让活动触及到更多用户，以此增加活动的曝光量。
H5投票阶段，通过奖励机制，选手通过转发朋友圈、邀请朋友等方式进行扩散，让用户对其投票。采用抽奖形式留住投票用户。这次H5让更多用户绑定翼支付账号，对翼支付推广起到了促进作用。
线下活动结束后，选手以及现众自主进行活动信息转发，产生优质UGC。并让更多用户了解到街舞赛事，提升了翼支付知名度。
决赛通过天翼直播，进行现场直播活动，让线上用户也能观看比赛，让活动触及到更过用户。
本次活动成功增加上海电信翼支付品牌知名度，增加翼支付用户群体，并在用户心中，留下青春、活力的品牌形象。
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