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在2018年，互联网金融行业经历了各种风波之后，“安全”成为用户对于理财平台最重要的需求。京东金融旗下的理财平台——京东财富作为持牌代销传统金融机构合规产品的理财平台，希望在此时向用户传递“先有安心，才有成长”的品牌理念。
在此背景下推出的两支TVC，通过诙谐幽默的方式分别表达了妈妈对孩子的安全、乘客对行李箱的安全的担忧——都不必担心，希望以安全大平台的形象占领用户心智。
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