富安娜京东大牌神券日: 睡眠大挑战
内心渴望的不一定是真正需要的。
我们常常会误会自己所缺乏的东西，把渴望得到的某个事物，当作是自己当下最缺乏的。这是常见的认知偏差，比如当下的人大多缺乏什么？我想既不是爱情，也不是更好的工作与酬劳，而是简单的一个好觉。
加班、追剧、游戏、夜店，一万个人恐怕有一万个熬夜的理由，你有多久没有好好睡过一个觉了，这其实是你最易忽略，却最为缺乏的一件事，毕竟身体可经不住长时间的挥霍。
时趣X富安娜京东大牌神券日:
告诉用户要睡个好觉
近日朋友圈刷屏的小程序海报，由时趣出品的富安娜京东大牌神券日“睡眠大挑战”，正是挖掘到这个深度的用户洞察：认知到“好好睡觉”是广大用户缺乏却易忽略的核心痛点。
于是结合京东大牌神劵日的大促节点，以小程序玩法+巨额优惠，引导用户睡个好觉，通过精准的人性洞察，有效击中用户对睡眠不足的认知与共鸣，并通过新颖的用户标签玩法，引导裂变分享，完成了一轮出色的传播战绩。
三大细节，促发用户参与传播的双重积极性
01好理念+低门槛+强优惠=强用户基础
活动期间，时趣在官方正式推出微信活动文章，邀请用户在晚上22:00-23:00期间，点击下图小程序参与睡眠大挑战。8小时不玩手机并成功睡满8小时的宝宝，在第二天早晨满足8小时后即可领取1元神券（满200-199），也就意味着花1元兑换各种爆款好物！
除了好理念，这次领取优惠券的玩法也可谓开创新风。不再是逼迫用户守着某个时间点去蹲点、锻炼手速和网速，拼搏心跳与成功或失败。而是用了一种低门槛、简单且有益身心的新玩法，大大激发了用户的参与热情，为整个项目传播形成了非常良好的用户基础。
02考虑不同用户需求，激发更多参与
接着，用户可以通过小程序选择一种助眠（催眠玩法），让用户放下手机，不再玩手机，开始乖乖睡觉。
通过三种催眠模式，时趣关注到设计玩法环节，需要充分尊重并满足不同用户的助眠需求，让用户的参与意愿更高。
03报告式的病毒内容，激发大量自传播
挑战成功后的用户，时趣还会结合科学的判断依据，配上动情的文案，生成用户的#我的睡眠报告#，激发用户主动分享自己的睡眠类型，充分运用了社交用户“喜欢晒生活”的心态，形成了大范围的裂变传播。
更为重要的是，倡导健康的睡眠理念，与富安娜的品牌理念极为匹配，时趣也通过本次传播，促进了用户对富安娜品牌的好感度，并有效通过社交传播导流电商的思路，带动富安娜在京东平台的销量。
可见，品牌传播时，也应该不要执迷于关注表层的渴望，而是去寻找真实的、有益的共性需求，例如好好睡个觉这件事。
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