创意成为传播的必杀技，央企应该如何玩转创意？
所有广告营销创意人，心中有一个永恒的焦虑：怎么生产一个爆款？
一个好创意是传播的加速器，南方电网广州供电局作为一家典型央企，却屡次打造出创意爆款，获奖无数，内心充满创意的基因。它玩转创意的能力，足以让许多广告公司焦虑！
创造记录——《广州供电局智慧能源体验馆》
在故宫淘宝出现之前，故宫只是一个十一黄金周挤爆人的景点。
在微博200万粉丝的江宁公安在线出现前，没人想到公安也讲段子。
当这些貌似不苟言笑的单位开始发力卖萌，大众惊呼：原来他们可以这么有趣有创意！
好的传播和好吃的菜一样，就是要具备刺激性。2018年5月，央企里的创意大咖，南方电网广州供电局再次放出“创意大招”：在广州的城市客厅花城广场，搭建出满载电网“黑科技”的智慧能源体验馆，一次社会责任日活动连创业界“四个第一”，惊艳全城！
城市电力IP：触得到的未来智慧能源生活
人人皆知电力对生活很重要，但要大众进一步理解能源如何支撑城市发展，那就不太容易了！美好体验是最好的传播载体，广州供电局智慧能源体验馆里里外外都浓缩着电力IP：展馆四面墙讲述了不同的城市电力故事：采用特殊的镂空雕刻灯光工艺，勾勒出美丽广州的城市剪影。夜幕降临，靓丽的展馆成为城市中轴线上美丽又意义非凡的风景，与“小蛮腰”广州塔互相辉映。
观众走进体验馆，扑面而来的是一片科技蓝、电网蓝，像走进充满奇妙物语的未来世界，体验各种先进的智能机器人，高科技智能生活产品，带走美好回忆的同时，也带走了企业想要传播的内容。观众轻松体验的背后，是企业加倍用心的设计！
拒绝“小清新”：大主题做大影响力
身为责任至上的央企，主题“小清新”不如“高大上”。南方电网广州供电局以粤港澳大湾区发展为背景，提出“智慧能源点亮美好生活”主题，诠释新时代能源服务理念与模式，为美好生活充电，为美丽中国提供可持续发展动力。站位高远，完美诠释公关之父伯内斯的“大处思维”，城市影响力自然不同凡响！
连创四个第一：央企公众沟通的创新家
除了是第一个在城市客厅举办社会责任日活动之外，广州供电局还是第一个在晚上发布社会责任报告，推出首支社会责任主题主题曲，甚至连广州地标广州塔都为活动打call，点亮活动主题，刷亮了羊城市民的朋友圈。
如此有创意的活动吸引大量市民，甚至来广州旅行的外国友人到场参观，网易直播活动当晚点击量就达到近90万次，多个微信自媒体大号报道本次活动，4篇文章阅读量达到10万+。
记录温情——《寻找都市亮灯者》
每个城市的万家灯火，都有一群默默奉献的深夜工作者支持。
广州供电局从发现城市的温情时刻这一角度巧妙切入，打造《寻找都市亮灯者》主题传播，前往医院妇产科诊室、供电服务95598呼叫中心、24小时书店等地，寻找深夜工作者拍摄采访纪录片，发起网络话题，并与24小时书店1200bookshop合作，邀请具有代表性的深夜工作者举办深夜故事分享会，向网友直播畅谈工作的酸甜苦辣，讲述平凡人的不凡事。
记录城市——《广州供电局电力主题创意地铁站》
好玩的创意，不再是广告公司的SOLO，越来越变成甲方乙方合力的结果。
在越来越多刷屏的案例中，操盘者变成了品牌公司自己。
2017年5月，广州供电局举办2017年社会责任日活动，不同于其他企业社会责任报告的发布形式，独具新意地将广州地标广州塔下的地铁站打造成“让广州电力十足”为主题的创意空间，并推出全国首个社会责任报告主题列车，将电网的信息，用视觉语言转化为市民感兴趣的、可感知的具体内容。
活动成功刷屏各大媒体和网友朋友圈，近150万客流量通过广州塔地铁站体验创意地铁站及列车；超过100家报纸、电视和网络媒体采访报道。
如此超前的创意，比网易歌词列车还早立项两个月，从策划到传播，这些原本属于广告公司的基本盘，现在广州供电局一样玩的666。
记录历史——《广州有电130年创意长图》
如果大卫•奥格威老爷子再世，说不定也会对这个世界充满陌生。
这已经是注意力稀缺的时代，无数的创意人冥思苦想的是如何引起你的注意。广州供电局用创意呈现历史，用意想不到的张之洞穿越故事，戏说广州有电130年的神奇巨变。在“广告”与“内容”愈加“难辨”的当下，用长图这种“最新鲜的概念”，传达广州电力人130年不变的付出和奉献的精神。
从起床到躺在床上休息，一个人每天至少要看十条广告信息，你的传播如何才能突围而出？
你的受众从一开始就会拿顶尖的传播跟你做比较。在广告信息过载的当下，把握流行需求，抓住受众的注意力，用创意打造新奇爆点，将貌似专业枯燥的内容变得好看又好玩，征服每个人的手机摄像头和朋友圈。做最好的、做最酷的！才能一击正中靶心。
南方电网广州供电局的创意策略无疑已经与市场主流接轨，超出一般央企的“套路”，甚至超越了许多市场化的创意活动。连央企都这么会玩创意了，各位创意人还能不努力吗？
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