香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生

如果只用“5-4-3-2-1”个字来回答,你最想要的人生是什么?答案会是什么?

2000年,香奈儿推出J12,为现代制表揭开全新篇章。三年后,世界上第一块白色腕表J12白色腕表上市,从“黑”到“非黑即白”,是离经叛道的代表,也引领着摩登潮流。

香奈儿J12与姜思达工作室GANGSIDA合作,通过姜思达与范湉湉、蒋方舟、陈粒、马思纯四位嘉宾的对话,用“5-4-3-2-1”个字来探讨最想要的人生模样,诠释“非黑即白”的人生态度。


范湉湉
人生须尽欢 / 人生如戏 / 我是我 / 爱我 / 我

香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生


蒋方舟
心远地自偏 / 无所畏惧 / 坦荡荡 / 自由 / 喜

香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生


陈粒
闪闪惹人爱 / 严肃活泼 / 差一点 / 孤独 / 玩

香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生


马思纯
潇洒走一回 / 善良从容 / 不拧巴 / 得劲 / 爽

香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生


同时,@姜思达工作室还发布了一支视频,记录《GANGSIDA x 非黑即白 J12 : “我想要”》的生产过程,姜思达就“你最想要的人生是什么”也给出了自己的答案。

姜思达
制造点不同/忘乎所以/尽人事/漫长/啊

香奈儿J12×姜思达:用五四三二一个字,描述你想要的人生

项目信息
品牌/广告主
CHANEL 香奈儿
CHANEL 香奈儿

营销机构

Production House 制作公司
GANGSIDA 姜思达工作室 北京
GANGSIDA 姜思达工作室 北京
Creative Agency 创意代理商
GANGSIDA 姜思达工作室 北京
Social Media Agency 社交媒体代理商
FEVER GROUP
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参与者

 
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彤贰
稿子全都过/稿子都过/一稿过/过稿/过
2018-12-25举报
丘比特》-的悲哀
你是设计湿吧,哈哈
2019-07-01举报
于极
对于奢侈品广告而言,一般都会以“精神”为传达核心,香奈儿广告中的“非黑即白”,即是产品形态(黑、白色腕表),也是从产品形态中提炼的一种品牌态度,这种提炼并没有把“产品”和“精神”单独割裂,算是一个亮点。
 
另外在传达方式上,虽然是常见的利用公众人物之口,来传达品牌的态度,但是在这种“五、四、三、二、一”的文案方式,还是很具有新鲜感的创意,至少在一些平台上,已经看到不少用户在自发的模仿。而随着形容自己的文字越来越少,直到仅有一个字,你会发现自己无所遁逃,必须直面真实的自己,没有模糊地带、无法模棱两可,这本身就是一种“非黑即白”。
2019-01-06举报

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