天猫：天猫双十一离家出走！
十年，双11一直在改变，它从一场购物狂欢逐渐演变成一个符号；作为双11的创始者和主角，天猫也在改变，它特别想离家出走，出去看看外面的世界，离开现在的圈子出去逛一逛......
天猫深刻洞察到了90/95后群体喜欢购物，但又讨厌单调的购物体验：他们青睐有态度、有温情、有个性、有明确喜好的品牌，在他们的世界里没有任何事物是一成不变的。
赋予天猫鲜明的人格化特征，来满足年轻用户娱乐消费的
一次傲娇又魔性的营销事件
#天猫离家出走#
将天猫IP极致拟人化，
通过傲娇出走话题快速引发铲屎官和剁手党热议。
在10月25日
天猫官博公布天猫离家出走消息，
引发全网现象级热议（小编身边朋友当时都是奔走相告天猫离家出走了，赶快帮忙寻猫）
发酵阶段
10 月26日
天猫官方微博表示奖励翻倍，
并引导用户关注“奖品加码”话题，
不断抛出诱惑，吸引用户广泛参与。
而此时天猫在做什么呢？
它拜访了各路媒体和品牌企业，
各种收拢奖品，且以明信片的方式傲娇地告知大众它的出行轨迹。
10月28日
罗晋唐嫣的婚礼，
天猫还记得蹭一波热点。
（当天对单身狗产生数万点暴击）
10月30日
来自NASA的明信片，
更是增加了话题热度，
天猫，果然上天了！！！
媒体与品牌方纷纷参与寻猫，
大规模品牌联合互动，助力话题升温。
收官阶段
10月31日
天猫代言人易烊千玺终于找到天猫，
天猫官方微博给寻猫热心人士送上魔性锦旗——寻猫第一人，
天猫离家出走事件终于落下帷幕。
总之，整个天猫离家出走事件，天猫精准洞察用户心理，利用悬念，不断地激发用户的好奇心，让用户不断地参与到事件，时刻沉浸在其中，小编当时几乎沉迷在寻猫事件中；同时利用大众容易接受的方式进行整合营销，激发用户不断地产生UGC，从而影响到更多的用户，与用户建立了强烈的情感连接；并通过品牌之间的联动，扩大品牌传播范围，最终达到了既收获用户口碑，同时为双11活动引流、为商家造势的目的。
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