五谷磨房：为了让少女学会养生，开了家「答应养你事务所」
如果你身边的女孩开始将「养生」挂在嘴边，不是因为她们变老了，而是……养生这件事越来越少女了！
为了让更多女孩学会养生，五谷磨房给少女们做出了一个大大的承诺。
具体有多大……170m² 那么大吧！
红豆薏米粉、核桃芝麻黑豆粉、魔芋代餐粥……各种养颜护发祛水肿的谷物粉粉，无一不是秃秃女孩、肿肿女孩们的养生恩物。虽然“保温杯里加枸杞”“威士忌里加党参”等热词成了大家的口头禅，但言及「养生」始终还是略带老气。
为了破掉「养生」那股中老年气息，五谷磨房将产品的养生功效，变成「养你」的承诺，于是这个巨大的「我养你啊！」对话框，在杭州成功冒泡。
限时48小时的「答应养你事务所」开业啦
12月1日，五谷磨房 × 天猫快闪店「答应养你事务所」正式营业，承接一切关于「养好你」的事务，所有变美的难题，都能在事务所里得到解答。
一系列关于养好你的承诺，化作一句句超有梗的“答应养你Q&A”，在入口处静静地等待着小姐姐们翻牌互动。
揭开红色滤镜，解锁隐藏内容
「女孩要富养」
「女孩要摄入丰富营养！」
「答应养你……」
「……不答应养你的游泳圈」
养生好物，附赠满格的少女心
为了让各种防秃头祛水肿……的养生好物变得可爱起来，针对五谷磨房的系列产品，快闪店内部特设一个个网红空间——少女感爆棚的布景让快闪店秒变拍照圣地，吸引大量观众进店参观，在互动的过程中了解各种养生好物。
仙女修炼室 | 红豆薏米粉
一早醒来“肿么了”？
想要美如仙，除了这块自带美颜效果的仙女镜，还有祛湿祛水肿的红豆薏米粉。
鸭力缓解室 | 核桃芝麻黑豆粉
我们一步一脚印地向前，但生活压力却让发际线节节后退，少女们别「虚」啊！头发是无辜的！
五谷磨房联手香港潮牌B.duck打造的专属空间让核桃芝麻黑豆粉助你对抗鸭力、养发护发。
卡路里告别室 | 魔芋代餐粥
总是管不住嘴，让人很难瘦！告别高热量食物，魔芋代餐粥能帮到你！
为了你的瘦身大计，快把这些高热量食物玩偶扔进垃圾桶里一表决心！（顺便拿礼品）
元气满满打气室 | 奇亚籽谷物燕麦片
每天醒来第一句，先给自己打个气。同样给你打气的，还有奇亚籽谷物燕麦片。
你有多久没给自己打气了？打满这个泵，元气马上Get!
粉粉的色调、萌萌的布景，让养生这件事变得少女起来，吸引了大批小仙女前来互动拍照，用尽萌物道具凹出各种姿势，所经之处每一堵墙都不放过。
看了这么多养生好物，当然少不了在「养Bar」来一杯养生特调。你看那「Tony老师的骄傲」……听起来就很有效！
代言人空降现场，直播说养你
为了将五谷磨房的养生好物荐给更多90后甚至00后，五谷磨房早已签约人气演员任嘉伦。因《大唐荣耀》而爆红的“小哥哥”任嘉伦，他那“苏到炸”的宠粉形象正正符合这次“我养你”的传播语境。
五谷磨房签约任嘉伦为全新品牌代言人
12月1日，代言人任嘉伦也来到“答应养你事务所”打卡。现场和粉丝大玩养生趴，活动同时开启直播通道，亲自给全国各地的粉丝种草“伦家好物”，引来线上线下的大量围观参与。
再论线下快闪店如何突破传播半径
作为限时2天的线下快闪活动，人群覆盖始终有限。为了扩大整个活动的传播半径，我们采用快闪店+代言人现场直播的组合方式：代言人直播为线下快闪店带来线上流量，快闪店亦为代言人直播提供丰富的品牌内容。二者相辅相成，令“我养你”的传播主题得到最大范围的扩散。
直播过程代言人一边玩转快闪店，一边种草养生好物，让品牌知名度曝光的同时，也能很好地带出产品功效，影响力从粉丝圈层外溢至普通消费者。
同时在双11、双12期间，五谷磨房在小红书、抖音、知乎等年轻人活跃的渠道，亦用短视频、原创长图文等各种形式传递着“我养你”的品牌承诺，务求覆盖更多消费群体，让活动影响力持续扩散。
在今年的电商双节，五谷磨房均获得天然粉粉类目和冲调类销量TOP1的销售成绩。随着90后甚至00后逐渐成为消费主流，想跟他们谈养生，品牌必须用更年轻的话语去沟通，用更吸引眼球的形式去打动消费者。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）