京晚8点×飘柔×迪丽热巴：就要和粉丝摇在一起
在即将过去的2018年里，我们从《创造101》等节目中，看到了年轻人为爱豆打call的强大热情，粉丝经济应运而生。
京东作为IP营销的老玩家，这一次找到了带货的新玩法——和粉丝玩在一起。
在最新一期的《京晚8点》中，京东联合飘柔与迪丽热巴，以“就摇在一起”为主题打造营销活动，将粉丝流量转化为产品销量。
1、打call新方式，激活粉丝参与度
如今，粉丝应援已经不限于刷微博话题、发精修美图。爱TA就要让TA登上一线城市地标大屏幕。
《京晚8点》从这个洞察出发，多角度收获粉丝芳心。
由京东官微官宣，号召粉丝在晚上8点打开京东首页，下拉参与摇一摇活动。
互动量达到20万、40 万、60 万和80万等不同量级，可以为迪丽热巴解锁成都、北京、上海三地的户外大屏，最终荣耀是登顶上海的户外3D大屏。动动手指就能把爱豆送上城市C位？活动一经发布，就激发了粉丝们的参与热情。
2、巧设裂变机制，全面传播扩散
在站内，京晚8点设置的互动机制也很简单：
打开京东App下拉首页京晚8点，摇一摇即可为迪丽热巴增加一票。
简单的机制，没有任何门槛但又足以让粉丝产生为爱豆打call的仪式感和参与感。
3、吃瓜群众，见证粉丝自传播的力量
京东×飘柔官宣发糖，迪丽热巴亲自发微博助阵，为活动揭开序幕。
作为粉丝也没闲着。不仅要为爱豆打call，更要让更多路人参与其中。为了能让迪丽热巴登上三地大屏，粉丝们自制应援海报，手把手教你了解粉丝应援那些事儿。
爱她就为她做表情包。
粉丝为活动专门制作的应援表情包，也在明星超话里刷屏了。
不仅在圈层内产生影响力，在粉丝的强大热情下，众多娱乐圈大V也纷纷转发活动。
从粉丝圈层到吃瓜群众、从明星到大V，都参与进了这一场霸屏活动中来，让活动充满“路人缘”。
活动期间，京晚8点和摇在一起话题阅读量突破2,480W、互动量达72,000+、活动参与人次超过60万、官宣当天，热巴冲进微博超话榜前十。
从这次活动中，我们也看到《京晚8点》拉拢年轻一代消费者的野心。
作为持续深耕内容的《京晚8点》，已不止是一个单纯的内容IP。这次成功的尝试之后，相信京东会在粉丝营销的路上，探索出更多的玩法。
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