顾家家居：让每一个顾家爱家的人成为“千万富翁”
2018年双十一刚落幕，来自一位嘻哈妈妈的RAP视频突然引起了青年男女们的高度关注（警惕）。“千万要喝水”、“千万要早睡”、“千万别太累”……这一句句叮嘱，是否听着很耳熟？
时常听到会很烦，但听不到了又甚是想念。而这个有趣又有爱、引起大家广泛共鸣的视频，正是来自于顾家家居。作为中国软体家居的领军者，顾家已悄然陪伴消费者走过了36年。恰逢顾家家居第1000万套沙发下线，顾家联手有门互动，希望通过一次行业里程碑式事件，令大众关注到这个长期专注品质的低调实力派，用新鲜有趣的营销方式，与更多消费者尤其是年轻消费者玩在一起，加深大众对品牌的认知与好感度。
从“千万”入手，我们洞察到这些来自于家人们的“千万”叮嘱与关爱，就好像千万中国家庭的沙发一样，虽是日常不起眼的存在，却一直守在那里，每一天都在实实在在地关心着你，给你依靠、体贴和关爱。因此，此次#千万宠爱季#，我们将数量上的“千万”化为情感上的“千万”，以中国人最习惯的以“千万”为开头的叮嘱与关心为载体，作为此次营销战役的核心。
美罗城霸屏悬念事件
(@小顾，爸爸给你留了一千万”)
10月28日晚，上海地标美罗城大球忽然出现了一条神秘信息，引来路人纷纷侧目，也引发了广大网友的猜测，幸运的小顾究竟是谁？这位富翁爸爸为何如此阔绰和高调？
10月30日在心理学大号Knowyourself揭开谜底，其实我们每一个人都可以是 “小顾”，拥有家人对你的“千万“叮嘱与关怀，并吸引了大量网友分享感同身受的UGC故事。
北京世贸天阶包廊
千万记得你最美、千万不要太累了、千万不要减肥过度伤了身体……双十一前夕，顾家家居在北京世贸天阶大屏开启史上最强“千万嘱咐弹幕”，从前期线上征集的广大网友千万UGC，将有点絮叨却又暖心的千万叮嘱变成世贸天阶巨幕上的弹幕。
“千万顾家，有你见证“发布会
11月8日，作为整波营销活动中官方发声的重要环节，顾家家居在杭举办了“千万顾家 有你见证”发布会暨第二届顾家家居用户大会，活动邀请了顾家家居众多新老用户莅临现场，与顾家家居一同见证1000万套沙发背后的时代变迁与顾家家居的品牌历程，一起在现场感受这份温暖与宠爱。大会还宣布顾家家居将再度首开行业先河，以“总冠名”的身份助力2018“天猫双十一狂欢夜晚会”。
（第1000万套沙发下线视频）
此次用户大会，顾家家居在行业首次使用了3Dmapping投影技术，以沙发为主角见证了中国改革开放40年的时代变化，传递了年代也无法阻隔的温暖感。
KOL联合海报
最后，联合各领域KOL通过新潮传媒等线下渠道多维度联动，呼吁大家顾家、爱家，向家人朋友积极传递千万叮嘱与关爱。
千万叮嘱的背后是品牌对用户的千万宠爱。在品牌成立36年、累计销售1000万套沙发之际，将顾家以“千万”叮嘱的形式，唤醒消费者对于每一个家人的关爱，并与品牌精神紧紧联系在一起，通过线上线下的多维联动来最大化用户的互动与传播，一下子把家居品牌从边缘的行业品类中拉入大众视线。顾家品牌就像你家的沙发一样，不论时代变迁，一直为你和你的家提供幸福的依靠，这也是品牌36年以来始终不变的初心。
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