顾家家居:让每一个顾家爱家的人成为“千万富翁”

举报 2018-11

2018年双十一刚落幕,来自一位嘻哈妈妈的RAP视频突然引起了青年男女们的高度关注(警惕)。“千万要喝水”、“千万要早睡”、“千万别太累”……这一句句叮嘱,是否听着很耳熟?

时常听到会很烦,但听不到了又甚是想念。而这个有趣又有爱、引起大家广泛共鸣的视频,正是来自于顾家家居。作为中国软体家居的领军者,顾家已悄然陪伴消费者走过了36年。恰逢顾家家居第1000万套沙发下线,顾家联手有门互动,希望通过一次行业里程碑式事件,令大众关注到这个长期专注品质的低调实力派,用新鲜有趣的营销方式,与更多消费者尤其是年轻消费者玩在一起,加深大众对品牌的认知与好感度。

从“千万”入手,我们洞察到这些来自于家人们的“千万”叮嘱与关爱,就好像千万中国家庭的沙发一样,虽是日常不起眼的存在,却一直守在那里,每一天都在实实在在地关心着你,给你依靠、体贴和关爱。因此,此次#千万宠爱季#,我们将数量上的“千万”化为情感上的“千万”,以中国人最习惯的以“千万”为开头的叮嘱与关心为载体,作为此次营销战役的核心。

美罗城霸屏悬念事件

1gif.gif

(@小顾,爸爸给你留了一千万”)


1546077642344774.jpg1546077378854280.jpg

10月28日晚,上海地标美罗城大球忽然出现了一条神秘信息,引来路人纷纷侧目,也引发了广大网友的猜测,幸运的小顾究竟是谁?这位富翁爸爸为何如此阔绰和高调?

 1546077916457204.png

10月30日在心理学大号Knowyourself揭开谜底,其实我们每一个人都可以是 “小顾”,拥有家人对你的“千万“叮嘱与关怀,并吸引了大量网友分享感同身受的UGC故事。

1546078062861478.png


北京世贸天阶包廊

千万记得你最美、千万不要太累了、千万不要减肥过度伤了身体……双十一前夕,顾家家居在北京世贸天阶大屏开启史上最强“千万嘱咐弹幕”,从前期线上征集的广大网友千万UGC,将有点絮叨却又暖心的千万叮嘱变成世贸天阶巨幕上的弹幕。

1546078124212319.jpg1546078184883184.jpg


“千万顾家,有你见证“发布会

11月8日,作为整波营销活动中官方发声的重要环节,顾家家居在杭举办了“千万顾家 有你见证”发布会暨第二届顾家家居用户大会,活动邀请了顾家家居众多新老用户莅临现场,与顾家家居一同见证1000万套沙发背后的时代变迁与顾家家居的品牌历程,一起在现场感受这份温暖与宠爱。大会还宣布顾家家居将再度首开行业先河,以“总冠名”的身份助力2018“天猫双十一狂欢夜晚会”。

1546078244549711.jpg1546078276671296.jpg1546078353606137.jpg1546078380766581.jpg

(第1000万套沙发下线视频)

此次用户大会,顾家家居在行业首次使用了3Dmapping投影技术,以沙发为主角见证了中国改革开放40年的时代变化,传递了年代也无法阻隔的温暖感。

1546078584863680.jpg1546078562597971.jpg1546078759931454.jpg 

KOL联合海报

最后,联合各领域KOL通过新潮传媒等线下渠道多维度联动,呼吁大家顾家、爱家,向家人朋友积极传递千万叮嘱与关爱。

1546078706291092.png

千万叮嘱的背后是品牌对用户的千万宠爱。在品牌成立36年、累计销售1000万套沙发之际,将顾家以“千万”叮嘱的形式,唤醒消费者对于每一个家人的关爱,并与品牌精神紧紧联系在一起,通过线上线下的多维联动来最大化用户的互动与传播,一下子把家居品牌从边缘的行业品类中拉入大众视线。顾家品牌就像你家的沙发一样,不论时代变迁,一直为你和你的家提供幸福的依靠,这也是品牌36年以来始终不变的初心。

项目信息
品牌/广告主
KUKA 顾家家居
KUKA 顾家家居

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动

参与者

 
数英评分
9.6
我的评分
谢谢
数英评分
9.6
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)