这一次，我们为猫而战！
猫咪自古以来都以高冷、王者形象出现在猫奴心中，皇家在2018年借势“王者荣耀”KPL赛事与年轻手游战队QGhappy跨界合作，共同传递关注猫咪健康问题，以“健康成就非凡王者”为主题，号召消费者为猫而战。
随着猫咪专列登陆上海地铁，皇家正式拉开为猫而战的序幕。万众期待的新品猫粮在专列上揭开神秘面纱，成功吸引广大品种猫主的注意力。
贯穿全车的《皇家杯猫咪知识王者之战》趣味问答H5，更是引发消费者与QGhappy共同竞争猫奴段位的热潮。
在合作中，皇家深入挖掘消费者洞察，打造了一系列活动，最大化实现QG粉丝到皇家粉丝的转化。
直播探秘QG大本营，揭晓战队日常猫奴画风；曝光战队教练Gemini“副业”，邀请他以猫奴专家的身份开启猫咪课堂，解析不同品种猫咪的专属营养；
于此同时，皇家与QGhappy合作的同款周边产品上线热卖，助力“健康成就非凡王者”话题热度持续发酵。
QGhappy素来关爱流浪猫，皇家邀请战队亲身演绎和流浪猫的故事，深度传播户外猫也需要专属营养的观点，为活动期间上市的皇家户外成猫粮造势。满载匠心与关爱的故事，不仅引发爱猫人士强烈共鸣，也进一步提升对皇家品牌的好感度。
最终，天猫平台皇家产品第三季度销量较平日增长200%，其中猫咪产品增长700%。“健康成就非凡王者”，皇家这次借势超级IP QG战队，收获了大批青年游戏宠主粉丝，名正言顺荣登猫类专属粮品类王者之座。
创意代理公司：MAX Communication
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