京东×颐和园：福禄寿喜财，颐和园里吃出好运来
春节将至，无年货不新年，各电商平台年货节拉开帷幕。
i2mago联合京东年货节京东超市，为京东×颐和园“福禄寿喜财”年货大礼盒打造线上线下联动，品效合一的整合营销创意内容。创作时间短，创意要求高。
大部分年轻人对于“年味”的意识越来越淡薄，我们该以何种创意形式与目标受众进行沟通呢？
我们发现，人们总爱为年夜饭准备一些经典的好意头贺年菜，比如象征“年年有余”的鱼、象征“步步高升”的年糕。
一个“吃”字，寄托着几千年来国人对于新年的美好祈盼，也表达了对于“新年转运”的强烈诉求。
我们以此作为创意的原点，定下本次的核心创意概念“福禄寿喜财，吃出好运来”。
一、用事件开场——颐和园里吃出好运来
颐和园是清朝时期的皇家园林，移天缩地的建筑形式汇集了全国多处美景，是保存最完整的一座皇家行宫御苑，慈禧太后曾在此举办万寿庆典，接待外宾。古典园林的内外陈设，现已成为珍贵的园藏文物，国家级重点文物保护单位。
在颐和园里做事件营销也是一大难题，由于项目涉及多方，沟通和审批的流程异常复杂，常常把大家急得跺脚，事件场地的确认更是来回修改了好几次才确认，最终选定颐和园东八所膳房。
颐和园里吃出好运来
二零一九年一月十四日
颐和园东八所膳房
事件预告短片10s
我们在极具皇家风味的颐和园里，联合曾参加《奇葩大会》的KOL“小猪猪特能吃”，对10款京东×颐和园年货大礼盒进行了全方位开盒测评，不少观众在直播平台的弹幕里疯狂刷屏：“被种草了！”、“已下单！”、“吃是我的特长，好运都是我的！”。
颐和园五神天团也特地“下凡”，为千万观众讲述“福禄寿喜财”的历史由来，送上相应的新年祝福。
沉浸着上百年历史的皇家园林与新年浓郁年味相遇，为我们呈现一场以皇家风味命名的传统文化寻味之旅。
现场版短片66s
创意小组在颐和园
二、《吃出好运来》系列创意短片，引爆线上
新年快到了，一起“吃出好运来”！
《福禄寿喜财，吃出好运来》15s串连版
《福禄寿喜财，吃出好运来》30s串连版
我们提取出五个日常化场景来对应人们对于福、禄、寿、喜、财的期盼和向往，将京东×颐和园联合礼盒作为短片“神转折”的关键点：
盼盼礼盒送来准点到家的好福气；乐事礼盒成为年会抽大奖的转运神物；玛氏彩虹糖礼盒象征童心不泯的年轻态；安佳礼盒助攻桃花朵朵开；玛氏巧克力礼盒换来抢红包的最佳手气。
把福、禄、寿、喜、财与礼盒紧密结合，诉求打开礼盒成功转运，当我们期盼幸运降临，就是颐和天团出场的最佳时机！
福，福气准点吃出来
禄，年终大奖吃出来
寿，花甲青春吃出来
喜，心动信号吃出来
财，红包手气吃出来
三、创意短片场景海报，双微发布
福气宜早不宜迟
助攻准点团圆饭
禄运宜高不宜低
拿下大奖666
万寿宜有不宜无
续写青春不老样
喜事宜双不宜单
心动信号藏不住
财源宜多不宜少
金银滚滚手气佳
四、携手八大品牌，联合发布短片及海报
年货节期间，京东超市联合各大品牌发布联合短片及海报，集中引流至京东超市。10款满载浓郁年味的颐和园年货大礼盒一经上线，立马引发了网友们对“传统年味”、“好运新年”的热烈关注与讨论，“福禄寿喜财”的人气直线上升！
品牌联合短片52s
上京东超市打开独家首发的新年好运，有了颐和天团的“神助攻”，新年自带锦鲤体质，一起“吃出好运来”！
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