海昌:魔性开年,助你成为新年最养眼的仔!

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临近年关,全方位开启新年养眼大戏

又到年关,眼睛也到了一年中最难熬的时候——被辣眼睛的相亲对象摧残、加班眼干眼涩、化妆粉尘乱入眼……尤其是那些习惯带隐形的老铁,恨不得对着眼睛输液。在新年这场热闹大戏上,海昌隐形眼镜护理液来给挑剔的眼睛全方位守护。

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宫廷风魔性歌曲,全方位搭建带货场景

海昌隐形眼镜护理液产品精准细分,针对“全方位护理+”概念,我们通过从新年用眼问题出发,以反差萌的宫廷人设,演绎新年养眼大戏,用一出热闹的养眼好戏与一首魔性的洗脑好歌同台搭配,从听觉和视觉上全方位调动受众感官,营造即时行动力。

  

重复的舞蹈动作,从观感上制造了魔性律动,听觉上辅以节奏性强烈的电子音乐,让人忍不住“动次打次”。其次,当歌手唱出“海昌 海昌 我们的eye是一道光”这种稍显玩味的歌词时,洗脑成分已然深入骨髓。配合6款护理液对应6种不同的眼睛症状的利益点,并利用海报再次强化,将产品、视觉、听觉多维度联合在一起,最终导向核心的“全方位护理+”的概念,全方位搭建带货场景。


男神再酷

也能用水汪汪的眼睛引他留步

SPA保湿,预防眼干眼疲劳,保持你的水灵

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即便买不起名牌新衣

也不会眼红到哭泣

清凉舒爽,不受红痒骚扰,别人再好也不眼红

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在刷剧中等待跨年

才知道什么叫“一眼万年”

细胞倍护,拒绝蓝光伤害,刷剧不怕眼疲劳

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旁人大秀恩爱

也要温和看待

温和亲水,告别敏感困扰,秀恩爱真的不刺激

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每天养眼保质保量

过年才能眼前一亮

营养护眼,滋养修复双平衡,养眼不是一天练成的

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新年要有新妆容

眼里粉尘绝不容

智能洁净,扫光化妆粉尘,用新妆容迎接新一年

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新年新尝试,全方位强化品牌营销势能

这是有氧为海昌新年campaign做的一次全新尝试,为其品牌的持续深化打响新年第一炮:从宫廷场景和宫廷人物出发,将宫廷风、电音、穿越元素这些传统文化与新潮元素的混搭,以宫廷争宠话题演绎新年养眼大戏,并通过现代剧情反转,带给用户强烈的彩蛋感,从而强化品牌的营销势能。


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项目信息
品牌/广告主
海昌

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Digital Agency 数字代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Animation 动画
虾条动画 杭州
虾条动画 杭州

参与者

视觉创意组长
三倍速王小美
 
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