海昌:魔性开年,助你成为新年最养眼的仔!
临近年关,全方位开启新年养眼大戏
又到年关,眼睛也到了一年中最难熬的时候——被辣眼睛的相亲对象摧残、加班眼干眼涩、化妆粉尘乱入眼……尤其是那些习惯带隐形的老铁,恨不得对着眼睛输液。在新年这场热闹大戏上,海昌隐形眼镜护理液来给挑剔的眼睛全方位守护。
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宫廷风魔性歌曲,全方位搭建带货场景
海昌隐形眼镜护理液产品精准细分,针对“全方位护理+”概念,我们通过从新年用眼问题出发,以反差萌的宫廷人设,演绎新年养眼大戏,用一出热闹的养眼好戏与一首魔性的洗脑好歌同台搭配,从听觉和视觉上全方位调动受众感官,营造即时行动力。
重复的舞蹈动作,从观感上制造了魔性律动,听觉上辅以节奏性强烈的电子音乐,让人忍不住“动次打次”。其次,当歌手唱出“海昌 海昌 我们的eye是一道光”这种稍显玩味的歌词时,洗脑成分已然深入骨髓。配合6款护理液对应6种不同的眼睛症状的利益点,并利用海报再次强化,将产品、视觉、听觉多维度联合在一起,最终导向核心的“全方位护理+”的概念,全方位搭建带货场景。
男神再酷
也能用水汪汪的眼睛引他留步
SPA保湿,预防眼干眼疲劳,保持你的水灵
即便买不起名牌新衣
也不会眼红到哭泣
清凉舒爽,不受红痒骚扰,别人再好也不眼红
在刷剧中等待跨年
才知道什么叫“一眼万年”
细胞倍护,拒绝蓝光伤害,刷剧不怕眼疲劳
旁人大秀恩爱
也要温和看待
温和亲水,告别敏感困扰,秀恩爱真的不刺激
每天养眼保质保量
过年才能眼前一亮
营养护眼,滋养修复双平衡,养眼不是一天练成的
新年要有新妆容
眼里粉尘绝不容
智能洁净,扫光化妆粉尘,用新妆容迎接新一年
新年新尝试,全方位强化品牌营销势能
这是有氧为海昌新年campaign做的一次全新尝试,为其品牌的持续深化打响新年第一炮:从宫廷场景和宫廷人物出发,将宫廷风、电音、穿越元素这些传统文化与新潮元素的混搭,以宫廷争宠话题演绎新年养眼大戏,并通过现代剧情反转,带给用户强烈的彩蛋感,从而强化品牌的营销势能。
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