腾讯动漫 x《国家宝藏2》：二次元界的萌新，盘他！
项目介绍
豆瓣9.3分，Bilibili网站单集点击量超过224万，央视制作的电视节目《国家宝藏2》彻底火了。
不仅如此，这次《国家宝藏2》还与腾讯动漫联动，以微博为主阵地，于2018年11月23日发起#世界奇思妙想#全网应援活动。关于这次#世界奇思妙想#的线上活动，其实是腾讯动漫受日本集英社邀约，双方联合举办中日条漫大赛。
基于此前提，腾讯动漫邀请森雨创意狐泥、十二宴2位画师结合《国家宝藏2》所出现的27样国宝，任选1件或者多件来进行创意条漫制作与宣发。
那么，当传统文化冲破次元壁，都会发生哪些化学反应呢？
▲图片来自国宝微展示小程序
创意回顾
我们对27样国宝分别进行了分析，筛选了相对适合漫画创作的两件国宝：铜奔马和长信宫灯。由于制作周期比较短，在确定好项目执行排期之后，我们就向客户输出了创意策略：将国宝与《废柴狐阿桔》、《与妖记》两部作品原有的IP形象结合，来讲述故事或者情感维系。这样做一方面，能够让整体的故事画风不会太生硬，另一方面也可以让各自的粉丝更容易接受这种形式的植入。
▲狐泥创作的国宝条漫
给到画师狐泥的创意脚本，采用了互动+幽默式的表现手法，借着国宝的寓意与当下用户想要一夜暴富的心理来进行互动调侃，并留个开放式的结尾，让用户能记住这个梗的同时，也能随时随地的联想到文物本身。
▲十二宴创作的国宝条漫
在跟画师十二宴的沟通中，我们决定采用玄虚式表现手法来创作条漫，让粉丝带着疑问出发，不知不觉中感悟到文物背后的深刻含义。围绕与妖记这个IP本身，其实也有大量的信息可以挖掘。
特别是在细节的刻画上。针对条漫中需要露出的小火妖，我们提供了多种形象呈现参考。考虑到是历史悠久的文物，且具有情感诉求，我们与客户心目中理想的小火妖，得是眼神深邃又不失灵性的。
▲小火妖造型参考
在整个创作中，切入点始终要与文物本身的价值和意义相关。因此，在前期脚本创意磨合中，我们会与客户进行详细沟通阐述。而事实证明，客户有时候的脑洞也蛮新奇的，像马云爸爸这个梗就是这样来的（这么可爱的客户，请给我们来一打）。
KOL宣发
除了创意条漫制作，本次合作也包括了后期的宣发与推广。废柴狐阿桔微博粉丝28W+，与妖记微博粉丝3w+，已经具备一定号召力与粉丝基数，能够为本次条漫吸引更多曝光。
▲与大V们的评论互动
这两季节目下来，我们也不难发现，《国家宝藏》一改往日严肃的形象，引入诸多娱乐化的呈现方式，每期节目也会请到一些明星来演绎传奇故事，这些都成功地引起了普通人对博物馆、对文物背后延伸出来的传统文化的关注。
但博物馆作为承载着文化脉络和历史记忆的重要场所，如何在这个时代，既要与颇受欢迎的娱乐产业竞争，又要保证它为观众提供高质量的文化知识和精神内涵，这依然是一个挑战。
幸运的是，我们能在探索的过程中，发现新的契机。这次森雨创意跟腾讯动漫一起合作的传统文化突破次元，让国宝也融入到#世界奇思妙想#的行动，也许会是一个新的思考方向。
如果你还想看到其他国宝也进入二次元，带来更多有趣的漫画，快来找我们吧~
The end.
| Client：腾讯动漫 | | Date：2018年 | | Service：条漫制作与宣发 | | Illustration：狐泥 十二宴 | | Producer：瑜谦 |
森雨创意是森雨文化旗下的核心品牌，提供创意营销和美术设计服务，连接品牌和用户
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