今年年货节
给京东电脑数码做了一波
有点魔性的海报
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对着镜头笑一笑
把2018的酸楚全忘掉
春节踏实做条咸鱼
只用我看剧，不用我加班
餐具换成鼠标，照样吃鸡
谁说只是听个响
用派克写字特有面儿
不做老腊肉，现在开始去肥肉
还有一个能动起来的版本
（戴耳机食用更佳）
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从整体氛围来看，春节作为国人忙了一年归乡团聚的日子，大家情感最丰富的营销节点之一，走煽情路线的广告特别多。反而让我们想要换个角度，以幽默的、轻松的方式做春节营销。
从产品品类来看，一直以来，大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品，电脑、鼠标、运动手环这样的电脑数码产品想要在春节受到关注，需要一点非常规的玩法。
于是我们决定，“借势”老年货给大众强烈的记忆，给品类贴上新年货的标签，以此给受众“洗脑”。 用升级的年货的概念，跟咸鱼、鞭炮、烧鸡等传统年货，跨个界。
为了强化“电脑数码也是年货”的洗脑感，我们从不同维度做了不少 “小动作”。
比如在人流密集处投放魔性的视觉物料。
比如把海报印成T恤，让模特做带货的“人形立牌”。
还在京东官微举办了年货截屏大赛，就一个简单的官方活动而言，反响还不错，有很多用户主动参与，甚至产生了UGC。
除了传播上的动作，“年味”也被落实到了产品上。我们围绕京东电脑数码的产品，设计了一套符合春节氛围的年货定制礼盒，在京东售卖。让消费者可以把这份热闹带回家。
并延续KV洗脑的风格，用年货节礼盒跟点心、白酒品牌做co-branding。
整个项目所有做的事都在让消费者加深“电脑数码也是年货”的强印象，推出京东电脑数码品类之下的大波热卖单品。
让大家以升级的年货的标识，重新认识京东电脑数码。
所以，今年春节，买几斤电脑数码呗？
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