荣耀×必胜客：大过新年，共享科技与美食大餐
在满目都是比萨、牛排等美食前，必胜客最近出现了一道特别的风景线：荣耀X必胜客上“大菜”了，为新年奉上集美食、科技感于一体的压轴大餐。
一、以一个数字“12”引爆整场活动，深挖产品结合点
在预热期，荣耀和必胜客官微发布以“12”为主题的“搞事情”互动微博，基于双方产品的呈现来引导网友猜测何为“12”新物种。揭晓合作时则是以“比萨钟”的形象，简单直接告知合作契合点所在：大电量荣耀MagicBook续航长达12小时、必胜客史上巨大的比萨足够12人分享大满足，能扛。
二、以一联动整体，打通产品线扩大资源受益
荣耀和必胜客的跨界，不仅仅是荣耀MagicBook、必胜客巨大的比萨两个产品线，还有“荣耀大电量家族”产品——荣耀Note10、荣耀8X、荣耀8X Max、荣耀畅玩8C，更有必胜客超牛联盟牛排拼盘、金沙咸蛋黄鸡翅、冲绳黑糖爆浆蛋糕等，一一组合，以一联动整体，以一个主推产品带动其他产品的露出。
三、借助合作方优势资源，以高频带动低频实现流量转化
充分地将合作方的用户、流量转化为自家的用户群，是品牌跨界考虑的终极目标。基于用户均以白领群体、学生群体为主，通过荣耀体验店、京东之家、必胜客之间的优惠互推，以优惠带动消费群到合作品牌方的线下门店，以高频带动低频、低价带高价，实现更为直接的销量转化。
据了解1月14日-2月24日期间，到华南必胜客线下门店消费的用户，可以直接领取荣耀手机线下荣耀体验店优惠券；到华南荣耀体验店、京东之家购物可以参与赢取“大电量大满足”套餐、必胜客半价牛排券、新摩卡咖啡券等。
四、打通用户与品牌、产品的连接，实现品效销三合一
对品牌主来说能够实现品效销三合一，无论是对于营销部门还是线下渠道来说，都是能够直观衡量效果的。在这一点上，荣耀和必胜客都充分地利用了自身渠道、媒体渠道，直接触达用户群体。荣耀集其微信、微博、旗舰店资源，推送告知广东区域的用户该活动信息，且将活动的优惠以“薅羊毛”的形式统一宣传。
必胜客则是集中使用华南必胜客、深珠琼桂必胜客、广深惠佛等地的地方类KOL传播活动信息。不是大规模地传播，而是直接导向当地用户群体，提升了用户到店的概率，再加之店面之间的优惠互推，可以有效地实现品、效、销三合一。
五、一场自带流量热点的合作
#啥是佩奇#最近在朋友圈火热了一把，而必胜客作为小猪佩奇的IP授权方，“必胜客定制的小猪佩奇包”也很巧妙地作为礼品参与了活动当中。
到必胜客、荣耀线下体验店、京东之家消费领取“必胜客定制的小猪佩奇包”，自然而然也成为了活动吸引用户到店购物的一个点。但要借势大IP，还是得品牌方具备长远的眼光。
总结来说，以一款科技与美食产品联名的套餐切入，以线上流量带动线下销售转化，打通线上媒体、KOL、线下门店等，引导用户到店“大过新年”，打造品效销三合一是荣耀和必胜客、京东之家2019年开年的一场以销量为终极导向的新尝试。
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