民生Zì定义信用卡第二季“反转”人生！一张正反都能看的信用卡
民生Zì信用卡自2017年上线以后，其3D打印技术、多种卡面颜色选择，真正满足年轻人喜爱的文案自定义、颜色自定义，深受年轻人的喜爱。
第二季是一套正反都能看的「信用卡」，新增5组反转字体翻转字体，是此系列最新创新和亮点。
这套「正反信用卡」一共有5组文案——
奔跑/追梦
励志/坚强
创新/胜利
初心/才华
和平/支持
为了推广这套卡片，民生信用卡从多角度延展，对自定义的态度全方位展示。
一、《人生自定义》视频（舞刀弄影 厦门）
短片预热海报
1、
我们抱怨父母，控诉命运
终于接受自身的平凡与普通
2、
向前跑！
自己的双脚去决定人生想要抵达的风景
3、
多少种努力
就有多少种可能
4、
我们被命运左右，无力抵抗
但，人生就只能这样吗？
5、
努力能否抗衡天赋，我不知道
但不努力，我永远不会知道
出身无法选择，
但我们的人生可以由自己决定
这支4分钟的短片没有产品植入和露出，而是先通过素人之间不同命运的对比作为现实生活的缩影，讲述两种不同的人生状态：有的人一出生便拥有别人梦寐以求的一切，有的人却要拼尽全力才能生存。
想不通为什么明明同样的事
我拼命努力却比不上别人随便搞搞
想不通别人靠房租就能生活滋润
而我通宵加班还付不起首付
想不通别人的爱情里什么都不缺
但我那么爱她却给不了她踏实的生活
通过人生中一些强烈差距的对比，引发用户共鸣，深度探讨“出身无法选择，但人生可以”的观点。
短片没有一味的灌鸡汤，也没有告诉你怎样做就能够消除人生差距，而是选择理性的指导，鼓励那些低起点的人重新定义人生，真诚而不失温暖。
这支短片深刻洞察到年轻用户人群在生活中面对人生不公“无力改变”的痛点，抓住这个情绪状态，通过代入式的内容故事和走心的文案从精神层面准确对话用户，替用户说出心底的话，然后给予在不易生活中仍不断前行的年轻人一个暖心出口，顺势传递“人生由自己定义”的价值观，与消费者搭建起共同的情感诉求。
短片呼应“Zì定义信用卡”第二季自定义的人生态度，而这张卡的目标用人群就是那些在生活中拼搏的年轻人，或许他们很平凡很普通，但他们不认命，相信努力可以创造更好的生活。
二、卡面翻转字体设计（野村一晟）
卡面翻转字体设计来自日本九零后创新字体多元设计师、艺术画家野村一晟，民生信用卡用长达半年之久的时间和设计师进行沟通，从百余种词汇中选出5组词语：奔跑-追梦、创新-胜利、励志-坚强、初心-才华、和平-支持。这五组词语不仅是民生zi定义信用卡的态度，也是民生信用卡倡导的年轻人的态度，我们每个人都是现实世界的追梦人，一路上，我们不断以今天的自己，重新Zì定义昨天的自己。
这就是我们的Zì定义人生——“你的明天，你来Zì定义”。
三、态度H5（CubeRights 对立方 北京）
“Zì定义信用卡”第二季是第一季的续篇，承接第一季的信息，给用户更清晰的方法论。所以我们利用一支一镜到底的多次元空间的态度H5，并浓缩一个人成长史的关键时刻，去探讨不同时刻我们的Zì定义，传达“你的明天，你来Zì定义”。H5中一座座质感十足的抽象建筑，也寓意着我们不同阶段的场景空间。
扫描二维码，立即体验！
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
H5开篇的牛顿摆，象征着我们不停止定义的人生。
通过镜头的不停流转，我们依次见证了童年-进入社会-工作-成家——人生几个重要时刻的场景。每个关键时刻，都有一个关键词，也是我们对当下的Zì定义。
追梦奔跑，步履不停，我们的人生还在继续。不停止的定义，就是我的Zì定义。
扫描二维码，立即体验！
2019才刚刚开始，如果你也一样不曾被命运垂青，那么不妨在自己平凡的每一天中默默积累，把剩下的交给时间，别放弃，别沮丧，努力奔跑，勇敢的去追求想要获得的人生， 相信命运不会辜负每一个向上的人。
四、产品创意海报（SociaLab 环时互动 北京）
为更好的表达“反转”人生的态度，通过制作翻转海报形式，以双文案方式展现两种语境，进一步诠释“民生Zì定义信用卡”第二季翻转字体的设计理念。
我们都在努力奔跑
我们都是追梦人
胜利水到渠成
创新永无止境
坚强是行动的引擎
励志是内心的铠甲
时刻铭记初心
不必侥幸才华
以发展维护和平
用自强践行支持
这种方式天然自带力量，利用读者阅读方式的自我调节机制，讲一个海报分成两种解读方式。这是属于民生的传播策略，通过简单易懂的文字策略，使观者主动感受其中力量，从单向输出型传播转为双向互动式传播。
一方面，“民生Zì定义信用卡”第二季依然遵循着之前的传播策略，并且在原方向上进行纵向延伸，在强调产品特性等传统模式基础上，升级为专注于年轻化、强社交、重内容的深度营销方式。
另一方面，“民生Zì定义信用卡”第二季对改变品牌调性提供进一步的推动，用更年轻的方式与年轻人进行多元化的互动。
其实无论是Zì定义卡片，还是通过短片、H5、海报等表达出来其实都是对民生信用卡一直以来的大主题“信任长在”理念的一种表达升华和延续。
我们希望每一个年轻人都能勇敢的努力去追梦，每一个不认命的人都值得被信任！
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）