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12月16日清晨,乔丹体育赞助的2018日出女子跑在鼓浪屿浪漫开跑,600名女神踏晨光同跑。为了生动呈现“日出女子跑”提倡 “发现美好”的生活哲学,乔丹体育发起了“蜜起跑”活动。
如同视频里随着阳光跑动的女孩们一样,现场的女孩们垫步单腿跳、高抬腿……专业的热身运动,唤醒身上的每一块肌肉。乔丹体育跑步代言人焦安静,以40分36秒的成绩拿下个人组第一名。
活动现场:
而此次日出跑活动的宣传到实行的全过程也表现出乔丹体育始终坚持本心,将跑步运动进一步推广,与大家一路同行。
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上海 徐汇区
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没眼泪不要紧,后期加特技
拍了这条到那里领盒饭
全部评论(19条)
不知道创意用这个词是不是一语双关,京东开了小卖部+有福利,反正怎么理解都可以
我们看广告最常见的形式,经常是讲5个故事有1个是凑数的,往往是最后一个。呐,这支视频呢给人感受是第一个挺有意思,第二个也还可以,后面跟前面都有点不成体系了......好像把精力都用在了前面2个故事上,后面的情节就变的很normal啦。其实故事都没什么特别的,主要是叙述方式上,有些头重脚轻惹。不知道是不是我个人主观感觉?除此之外,形式和文案我都觉得挺有意思的,和产品结合得挺巧妙的。
尤其是在推学生专属这个benefit的时候,海报比视频的idea更突出。视频更重在执行形式上,但是海报里能get到idea「想回到大学」,其实这在日常生活中也是个小小的痛点呢~确实经常会有这种想法哈哈哈,算是引起了作为毕业狗的我的共鸣吧!
如何切入学生群体,是很多营销人头疼的事情?很多年前大家都靠歌手大赛赞助进校园,后来有了更强势的品牌以后,大家都靠social事件或营销活动来引发共鸣,激起大众的共情。
这个创意的切入点还可以。通过紧张感的旁白叙述一些学生校园的痛点,最终引发到产品卖点,结合开学季送一波福利。
视频创意上这种纪实风格和校园的场景,很容易让人想到李蔚然拍的那套耐克广告,后者显然更妙一点。蚊子那个创意印象深刻,可圈可点。
在学生共情的创意点寻找上,视频创意不够抢眼,简单地使用夸张化的表现手法,反而海报的创意核心有点意思,用其他人想回大学的点,体现校园的珍贵时光,这个点如果能放大就会是个更棒的创意。
创意本身就是打破常规脚本,如果谁做的突出,谁就会被记得很牢固。反之亦然。
总体来讲,还不错吧。