我的百变爸爸
全国电子是台湾本土家电卖场，希望鼓励客户购买新的家电产品，淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈，但台湾的长辈以节俭而闻名，除非家里的家电完全坏掉，否则他们不会考虑购买新的家电产品，想说服他们自己花钱是不可能的。
因此，全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时，他们更有可能为家人购买一些新家电，作为对长辈的感恩谢礼。
我们创造一支品牌影片，描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中，父女的感情日渐疏远，直到有一天女儿才明白，原来经常变装的爸爸，其实最努力扮演的角色，是一个好的父亲。这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售，触动家中的子女，主动帮长辈换购新的家电，并在很短时间内，形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。
这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。65%观看次数为自然扩散。许多父母直接Tag儿女，分享影片，有更多儿女直接Tag爸爸妈妈，传达对自己的感谢之情。影片促动全国电子家电业绩成长19%，但最重要的是，这支影片也让更多台湾人，珍惜自己的家人。
视频旁白文案
我有一个很酷的爸爸
从小爸爸就很搞笑，很浮夸
因为他
我的童年充满了很多惊喜和快乐
人总是会慢慢长大
快乐的事，也会慢慢变少
当我觉得爸爸不再那么了解我
我突然觉得孤单
这就是长大的开始
还记得那天我发了很大的脾气
我不喜欢他为我做的
我已经不是小孩子了
我觉得他应该要学着放手
那一天
是爸爸最后一次扮装
渐渐地
我们变成一般很常见的家庭
感情深，却又疏离
心事不一定讲
生日不会一起过
我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他
我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他
那天我终于知道
原来在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一个好爸爸
尽管他有点笨拙又不会表达
而我
却一直忘记为他扮演一个好女儿
数英奖案例展示——Wunderman Thompson，创意代理商
创作企业名单：
Wunderman Thompson Taipei
创作人员名单：
Chief Creative Officer：常一飞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：刘致彤
Senior Copywriter：刘昀欣
Art Director：蔡培轩
Group Account Director：张育维
Associate Account Director：梁嘉原
数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
全国电子是台湾本土家电卖场，希望鼓励客户购买新的家电产品，淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈，但台湾的长辈以节俭而闻名，除非家里的家电完全坏掉，否则他们不会考虑购买新的家电产品，想说服他们自己花钱是不可能的。如何克服这个营销难题？
【洞察与策略】
全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时，他们更有可能为家人购买一些新家电，作为对长辈的感恩谢礼。【创意阐述】
我们创造一支品牌影片，描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中，父女的感情日渐疏远，直到有一天女儿才明白，原来经常变装的爸爸，其实最努力扮演的角色，是一个好的父亲。这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售，触动家中的子女，主动帮长辈换购新的家电，并在很短时间内，形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。
【结果与影响】
1、这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。2、65%观看次数为自然扩散。
3、许多父母直接Tag儿女，分享影片，有更多儿女直接Tag爸爸妈妈，传达对自己的感谢之情。
4、影片促动全国电子家电业绩成长19%。
5、但最重要的是，这支影片也让更多台湾人，珍惜自己的家人。
项目信息
营销机构
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