贝壳新年广告：前行路上的家，那是更好的家
每到过年时，“家”就成了全中国最火爆的目的地。
而理所当然，众多品牌也都纷纷针对“回家团圆”大做文章。
作为目前最大的网络找房平台，贝壳同样是一个关于“家”的品牌。但是相较于其他品牌，贝壳对于“家”的诠释，更多着眼于“未来”，而不是“现在”和“过去”，不是固守旧家，而是展望新家。
这是贝壳第一次在全国主流媒体上，在品牌层面的发声，所以在传播上，贝壳需要跟其他品牌有所区隔，从自身的角度去建立更适用品牌的关于家的理念。在所有人说“回家”的时候，发出不一样的声音。
家，是每个人出发的起点，但它，更是我们前行的目标。
我们的人生，不就是从一个家，奔向另一个家之间的漫漫征途。从老家，到新家，从别人的家，到自己的家，从城市到农村，也从农村到城市，从异乡人，到自家人，从孤身一人，到一大家人，家，是我们在这个世界上步步为营的，坚实的每一步。而在“家的前行”过程中，作为拥有租房，买房，装修等众多房产业务的贝壳扮演着重要的角色。
对于品牌调性，传播概念的策略以及创意脚本，我们和客户几乎一拍即合。
而广告影片将一群在过年回家潮里，逆流而行，离家向前的人，串连在了一起。这些离家的人，最终还是踏进了“家门”，尽管每个家都意义不同，但这些家，都是他们人生道路上的重要一步，其中也包括了贝壳的代言人黄轩。许多情节和场景都来自客户，创意乃至制作小伙伴们的真实经历，展现了平凡路上，平凡人的感动。
或许这不会是一条春节期间的爆款刷屏视频，但在新的一年即将到来之际，我们想和贝壳一起，给每个还在路上拼搏向前的人，包括我们自己一点鼓励。
最后感谢让我们终于上了一回央视的贝壳客户，“潮流爆款传销导演”张哲，和一如既往给力Startfilms的小伙伴（一起熬过夜的，那都是过命的交情）。
新的一年，大家也要继续加油鸭！
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