2017年7月，Nike在荷兰发起了一项广告活动，旨在为荷兰国家女子足球队更新团队形象。
46年来，荷兰女子国家足球队一直被称为“de Oranje Leeuwinnen”——橙色的母狮。这就是媒体、球迷和他们自己所说的。但46年来，他们一直戴着一头雄狮作为他们的徽章。耐克和荷兰皇家足球协会（荷兰皇家足球协会）合作，联合W+K、Mindshare、New三家创意代理商，将国家队的队徽从狮子变为母狮。
为了进一步了解受众，创意团队采访了20名年龄在13-16岁之间的荷兰女性，了解她们对荷兰体育运动中女性的看法和荷兰足球文化。经了解，荷兰女性有着如母狮般坚定的毅力和心态，这最终导致了整个创意的发想和实施。
狮冠的设计保留了最初的外观和感觉。这一变化的目的是要足够微妙，尊重荷兰足球传统，保持两个图案在同一个“家庭”，同时要足够大胆，显示出进步——显然是代表女性的母狮。
这一变化得到了皇家理事会的支持，并得到了足球管理机构的批准，适用于所有向前推进的比赛装备。
徽章也被广泛应用于各种竞选宣传品。
资料来源：https://archive.adcn.nl/archives/the-lioness-crest
“The Lioness Crest”荣获2018 The One Show 国际创意奖Design | Branding / Rebranding类“Best of Discipline”奖项。以下是参赛The One Show国际创意奖完整版报奖视频：
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